Роджър срещу Зендая

Швейцарската спортна марка On събира една необичайна двойка на корта в новата си рекламна кампания. В нея един срещу друг, в един тенис мач без топка, се изправят един от най-великите тенесисти на всички времена, с 20 победи в Големия шлем на ATP – Роджър Федерер и холивудската суперзвезда, актрисата Зендая. И двете знаменитости са силно свързани с марката On. Зендая става посланик на марката след ролята ѝ на Таши Дънкан (тенис звезда, принудена да стане треньор заради контузия) в спортната драма "Challengers"(Претендентите) на режисьора Лука Гуаданино. Роджър Федерер е инвеститор в On от 2019г. и има съвместна колекция с марката, подсилвайки нейната тенис репутация.

Видеото на кампанията започва със Зендая, която разглежда спортни обувки в магазин на On, докато накрая забелязва Федерер в другия край на стаята. Изцяло в стила на героинята си от филма „Challengers“ - Таши Дънкан, тя сваля слънчевите си очила и се взира в тенис легендата, преди да предаде бележка, която гласи: "Аз и ти, въздушен тенис, 15:00 часа".
“Роджър срещу Зендая, въздушен тенис", заявява съдията на стола, който е не друг, а Дарнел Аплинг – асистент на Зендая в реалния живот, който е в ролята на съдия и във филма ‘Challengers”. Двамата се ръкуват и отиват в ъглите на корта за един много оспорван мач, в който за разлика от истинския тенис няма тенис топка.

Решението на On да пусне реклама на тенис тематика след огромния успех на "Challengers" на Лука Гуаданино ще привлече вниманието както на спортните, така и на филмовите фенове - което го прави прекрасен пример за topical (моментен) маркетинг. Забавният, междупоколенчески мач и противопоставянето на емблематична тенис фигура като Федерер срещу харизматична актриса като Зендая позиционира On като стилна и игрива марка, чиято привлекателност резонира с мнозина. А Федерер изглежда се чувства много по-добре в естествената си среда на корта, дори и играейки без топка, отколкото да приготвя паста в рекламите на Barilla.