Ring of LiFe: Първото бижу в света, изковано от желязо от менструална кръв

Минната индустрия рядко се асоциира с красота, интимност или женското тяло. Но новата кампания на агенцията NoA Åkestam Holst за Mined in Sweden (сдружение на водещите шведски минни и индустриални компании) успява да свърже всички тези понятия по начин, който е едновременно провокативен и дълбоко смислен. Агенцията създаде Ring of LiFe – първият пръстен в света, изработен от желязо, извлечно от менструална кръв.

Шведската креативна агенция NoA Åkestam Holst, позната с нестандартните си подходи към комуникацията, е изправена пред предизвикателна задача – да промени възприятието за минната индустрия. В епоха, в която компаниите от минната индистрия често са демонизирани в контекста на климатичните промени, кампанията предлага радикално различна перспектива, като акцентира върху незаменимостта на минералите и металите в съвременния живот.

Инсайтът зад кампанията е толкова прост, колкото и мощен. Всеки месец жените, когато менструират, губят желязо – същият елемент, който изгражда сгради, превозни средства, телефони и цялата инфраструктура на ежедневието. Проучванията показват, че хората имат силни мнения и негатвно отношение към минната индустрия, но разбирането им за реалната роля на металите в живота е изключително ограничено, особено сред жените. Ring of LiFe превръща този парадокс в нещо красиво, което може да се носи на пръста.

Реализацията на проекта е впечатляваща комбинация от наука, занаят и символизъм. Желязото от менструалната проба е екстрахирано от професор Йонас Бергквист в Упсалския университет, след което е слято с безфосилна шведска железна гъба, произведена от LKAB, и рафинирана в стомана от Swerim. Шведски дизайнер на бижута оформя материала във форма, вдъхновена от геоложки текстури, минерални слоеве и телесните цикли. Идеята е дизайнът на пръстена визуално да отразява както земните формации (откъдето идва минното желязо), така и биологичната цикличност (откъдето идва менструалното желязо). Това създава визуална метафора за връзката между тялото и земята.

"Разбирането какво всъщност правят металите за нас е забележително ограничено. Особено сред жените. Ring of LiFe има за цел да задълбочи този разговор. Когато хората видят, че желязото в собствените им тела е същият елемент, който извличаме от земята, връзката между хората и минното дело става по-лесна за разбиране", обяснява Ема Хърдмарк, директор комуникации в Svemin.

Ring of LiFe е повече от провокативен арт обект. Това е символ с послание, който буквално свързва човешкото тяло със земята, от която извличаме ресурси. Както се казва в кампанията: "Мъжете добиват желязо повече от 2000 години. Но жените го правят от зората на времето. Отвътре." Този интимен, почти митологичен разказ превръща минната индустрия от абстрактна тема в лична история, която засяга всеки.