Пишеща машина – новата кампания на Visa

С навлизането на дигиталните портфейли, криптовалутите и алтернативните платежни платформи, финансовият сектор става все по-конкурентен. Фокусът, който Visa поставя върху разказването на истории и създаването на емоционалната връзка с потребителите в новата кампания на марката, помага да се отличи сред останалите финтех компании.

Кампанията „Пишеща машина“ на Visa, разработена от агенция Anomaly, преосмисля емблематичния слоган „Навсякъде, където искаш да бъдеш“, като измества фокуса от дестинациите към личната трансформация. Стартът на кампанията по време на 97-ите награди „Оскар“ на 2 март 2025 г. засилва темата за амбиция и трансформация, свързвайки Visa с разказването на вдъхновяващи истории.

„Пишеща машина“ проследява пътя на млада жена, която купува винтидж пишеща машина, като така започва поредица от събития, оформящи нейното бъдеще. С всяка транзакция, направена с Visa, нейната история се разгръща – всяка покупка представлява стъпка по-близо до мечтата ѝ. От записване в курсове по писане до пътувания за вдъхновение, Visa се позиционира не просто като финансов инструмент, а като средство за реализиране на мечтите. Посланието на кампанията е ясно: напредъкът не е само въпрос на дестинация, а и на това кой ставаш по пътя. Това напълно съответства на визията на Visa за овластяване на хората чрез безпроблемни и сигурни транзакции.

Новата кампания на Visa съчетава технологиите с разказването на истории и личностното израстване. Чрез вдъхновяващото пътешествие на младата жена, „Пишеща машина“ изпраща позитивно послание за ежедневния напредък. Visa остава доверен партньор, който помага на хората да станат това, за което мечтаят да бъдат.

Това е първата кампания, създадена за Visa от Anomaly. Джош Фел, главен креативен директор на Anomaly LA, изразява ентусиазма си от партньорството: „Рядко се случва да работиш с бранд, толкова дълбоко вграден в ежедневието на хората. Възможността да вдъхнем нов живот на един от най-емблематичните рекламни слогани е невероятно преживяване."

„Пишеща машина“ е еволюция на предишната кампания на Visa – „Силата на малките стъпки“, която подчертава как постепенният напредък води до успех. Новата кампания илюстрира как всяка транзакция с Visa допринася за личностното и професионалното израстване.

Основният 60-секунден филм е допълнен от три 15-секундни реклами, които подчертават ключовите предимства на Visa:

„Ecomm Chef“ демонстрира защитата срещу измами с изкуствен интелект, която осигурява сигурност при онлайн пазаруване.

„ED Shopper“ акцентира върху мерките за сигурност на Visa, които защитават потребителите при различни покупки.

„XB Globetrotter“ подчертава важността на сигурните транзакции при пътуване, позволявайки на хората да изследват света без притеснения.

Тези кратки филми затвърждават ангажимента на Visa към сигурност, доверие и глобална достъпност – ключови елементи, които отличават бранда в конкурентния финансов сектор. Освен традиционните медии, Visa използва социалните мрежи, за да разшири обхвата на кампанията. Компанията си сътрудничи с инфлуенсъри в Instagram и TikTok, които споделят лични истории за „онази покупка“, която е променила живота им.

Чрез автентични разкази Visa привлича по-младите потребители и създава по-дълбока връзка с тях. В контекста на нарастващата конкуренция във финтех сектора, фокусът на Visa върху емоционалната връзка с потребителите я отличава. Преосмислянето на слогана „Навсякъде, където искаш да бъдеш“ отразява съвременните стремежи, позиционирайки Visa като партньор в личностното развитие.