Pepsi овкусяват 4 юли с нов продукт

Pepsi дават много от себе си за този 4 юли като лансират нов продукт, с който да бъдат признати за предпочитаната марка за празника. Pepsi Colachup e кондимент за хот дог, в който се смесват вкусовете на Pepsi и кетчуп. Продуктът е разработен в сътрудничество с Culinary Institute of America Consulting. Това е първият път, в който Pepsi се добавя към подправка.

„Изобретихме Pepsi Colachup, за да подчертаем колко добре си пасват хот догът и Pepsi – безпроблемно апетитно творение, което слива подправка с най-добрата напитка за комбиниране на хот дог, доставяйки единно вкусово изживяване“, обяснява Джени Данзи, старши директор в Pepsi „Концепцията е едновременно проста и креативна. Отличителните аромати и живата цитрусова смес на Pepsi подобряват ярките и пикантни характеристики на кетчупа, балансирайки опушения вкус на хотдога“, добавя Дейвид Камен, директор за клиентски опит в Culinary Institute of America Consulting, се казва в съобщението. „Това е изцяло нов начин да се насладите на две американски класики!“

Въпреки че на празника в САЩ се изяждат над 150 милиона хот дога, колакетчупът няма да се появи масово заедно с напитката по рафтовете на супермаркетите. Продуктът е лимитиран и ще се предлага на четири бейзболни стадиона на 4 юли за феновете на Detroit Tigers, Minnesota Twins, Arizona Diamondbacks и New York Yankees.

За рекламната кампания на Pepsi Colachup Pepsi ангажират професионалния консуматор на хот дог Джоуи Честнът, който е известен с това, че е 15-кратен шампион в национално състезание по ядене на хот дог за 4 юли. Той добавя инфлуенсърския компонент към кампанията.

За да се свържат с по-широките маси по време на празника, Pepsi използват други лостове – хората, които купуват хот дог с Pepsi във всеки ресторант или магазин на дребно, могат да изпратят SMS „FREEPEPSI“ и да качат снимка на касовата си бележка, за да бъдат компенсиирани за продукт на Pepsi от 20 унции. Плащанията ще се извършват чрез PayPal, Venmo и ваучери за подарък.

Активацията за 4-ти Юли продължава линиятя на кампанията #BetterWithPepsi, която марката стартира през 2021г.

В серия от външни реклами Pepsi използва разпознаваемите опаковки и други елементи на марките на най-големите вериги за бързо хранене в САЩ и целия свят - McDonald's, Burger King и Wendy's, които имат партньорство с Coca Cola, и "разкрива" логото на Pepsi вплетено в тях. Кампанията бе отличена с 3 Златни Лъва и един Бронзов Лъв от Cannes Lions 2022/