Първата реклама на ChatGPT, излъчена по време на Super Bowl 2025

На Super Bowl 59 OpenAI направи своя телевизионен дебют с 60-секундна реклама, която представя ChatGPT като следващия голям технологичен пробив. Кампанията, създадена в партньорство с Accenture Song, е визуално впечатляваща и използва уникален анимационен стил. Видеото, озаглавено „The Intelligence Age”(Епохата на интелекта) проследява човешкия прогрес през историята, завършвайки с изкуствения интелект като логична следваща стъпка в еволюцията на технологиите. Видеото започва с абстрактни точки, които постепенно се трансформират в символи на ключови човешки открития – огъня, колелото, парната машина, ДНК структурата, телевизията. В края точките оформят ChatGPT, подчертавайки неговата роля в новата "Ера на интелигентността". Визуалният език на рекламата отразява дизайна на продуктите на OpenAI, където малка черна точка се използва за показване на мисловния процес на ChatGPT. Въпреки че продуктът на OpenAI е AI, самата реклама е създадена от човешки творци. Визуализациите са изготвени чрез комбинация от 2D ръчно рисувана анимация и 3D рендериране. AI моделът на OpenAI за видео, Sora, е използван само за ранно визуализиране на идеи, но не е участвал във финалния продукт, демонстрирайки как AI може да подпомогне, а не да замени човешката креативност.

„Всички големи идеи, всички пробиви, всяко значимо откритие започват с една малка точка. Какво ще създадеш след това?“ – гласи финалното послание в рекламата.
Според Кейт Роуч, маркетинг директор на OpenAI (която заедно с Accenture Song е работила и по създаването на легендарната Super Bowl реклама на Coinbase, с подскачащия баркод) основната цел на рекламата е да покаже на масовата аудитория, че изкуственият интелект вече е част от ежедневието. „Искаме да направим AI по-достъпен за всеки, не само за технологичните ентусиасти“, споделя тя. „Става въпрос за инструмент, който може да ви помогне тук и сега.“

Рекламата на OpenAI се отличи сред другите Super Bowl реклами, които традиционно залагат на хумор и знаменитости. Вместо това OpenAI избра философски и футуристичен тон, което предизвика смесени реакции.
Някои експерти похвалиха рекламата за нейната визуална креативност и способността ѝ да представи AI като естествено продължение на технологичния прогрес. Други обаче смятат, че сравняването на ChatGPT с открития като огъня и интернет може да бъде прекалено амбициозно. Въпреки това посланието е ясно – AI не е просто концепция за бъдещето, а реалност, която вече оформя нашето ежедневие.

Дебютът на OpenAI на Super Bowl е важен момент не само за компанията, но и за начина, по който AI се възприема в обществото. Вместо да набляга на страховете от AI, рекламата го представя като инструмент за творчество и продуктивност. Супербоулът е най-гледаното телевизионно събитие в САЩ, като тази година аудиторията му достигна приблизително 130 милиона души. Цената за рекламно време за излъчването на рекламаъа по време на мача надхвърли 14 милиона долара, което прави инвестицията на OpenAI значителна. Това обаче е част от дългосрочната стратегия на компанията да затвърди позицията си като лидер в AI сектора. Залогът с появяването на на OpenAI на Super Bowl не може да бъде по-висок. Тъй като конкурентите печелят позиции и компанията търси оценка от 300 милиарда долара, това представяне в праймтайма и привличането на за вниманието на Америка има за цел да помогне на стартъпа да достигне прогнозираните приходи от 11,6 милиарда долара тази година.