Не толкова бързи, не толкова яростни – рекламата на Häagen-Dazs за Super Bowl 2025

Super Bowl е не само най-гледаното спортно събитие в САЩ , а е и най-голямото телевизионно събитие в света което предоставя и най-голямата рекламна сцена в света. За да присъстват в Голямата Игра, брандовете инвестират милиони и се съзтезават помежду си за вниманието на зрителите. Тази година Häagen-Dazs направи своя дебют на super Bowl с изненадваща реклама, която преосмисля динамиката на култовия филмов франчайз „Бързи и яростни“. Вместо традиционния високоскоростен екшън и познатите високооктанови преследвания, Häagen-Dazs подчертава насладата от малките моменти със спокойно, бавно пътуване.

30-секундният клип, озаглавен „Не толкова бързо, не толкова яростно“, представя добре познатите герои Дом Торето (Вин Дизел) и Лети Ортис (Мишел Родригес), които вместо да се впуснат в поредния екшън, карат бавно покрай океана в персонализиран Häagen-Dazs Chevrolet SS Chevelle. В разгара на това бавно пътуване Лети изважда сладолед Häagen-Dazs, а Дом решава да се присъедини към нея, наслаждавайки се на момента. Саундтракът на рекламата – „Cruisin“ на Смоуки Робинсън – допълва усещането за спокойствие и удоволствие. Във видеото се появява и Тедж Паркър (Лудакрис), който ги подканя да ускорят темпото, но Дом просто отговаря с усмивка: „Не днес“. Рекламата завършва с логото на Häagen-Dazs и посланието, че понякога е добре да забавим темпото и да се насладим на малките удоволствия.

Рекламата е режисирана с кинематографична прецизност, благодарение на Ланс Акорд – носител на награди и оператор с опит в хитови филми като "Lost in Translation". Визуалният стил и разказът на рекламата са вдъхновени от автентичността на "Бързи и яростни", но преосмислени през обектива на Häagen-Dazs. Сценарият и продукцията включват консултации с режисьора на "Бързи и яростни" Луис Летерие, за да се гарантира, че рекламата запазва духа на франчайза, като същевременно представя уникалното послание на марката. Вин Дизел, който обикновено избягва рекламите е прегърнал идеята, защото тя се вписва в личната му история – той споделя, че Häagen-Dazs е бил част от детството му.

Кампанията е дело на нюйоркската независима агенция nice&frank. Идеята е да се преобърнат очакванията на зрителите, които свързват „Бързи и яростни“ с бързина и екшън, за да се представи концепцията на Häagen-Dazs за „бавен бунт“ – стратегия, която контрастира с хаотичните реклами на Super Bowl. „Когато всички останали крещят, ние решихме да прошепнем“, казва творческият директор на nice&frank Никол ЛеЛашьор. Това е и символично послание – в свят, където всичко е забързано, Häagen-Dazs предлага алтернатива: бавен момент на наслада".

Според платформата за анализ на реклами System1, клипът на Häagen-Dazs, излъчен в третата четвъртина на играта, се нарежда на трето място сред рекламите за Super Bowl тази година, постигайки висок рейтинг от 4,7 звезди. Тя се възползва от една от най-ефективните маркетингови стратегии – препратки към поп културата, комбинирани с хумор и емоционално въздействие. Като използва популярността на филмовия фрамчайз "Бързи и яростни", кампанията представя игриво съпоставяне на скорост срещу релаксация, като се възползва от нарастващата тенденция за смесване на филми и реклама, за да създадават забавни, завладяващи преживявания на марката.

"Когато инвестирате 8 милиона долара в една реклама, от съществено значение е да е впечатляваща. Ранното пускане е чудесен подход за изграждане на познатост, очакване и вълнение преди деня на мача", каза Джон Евънс, главен директор по клиентите на System1, в изявление за пресата. Кампанията на Häagen-Dazs стартира още на 9 януари с първия тийзър, „Engines On“, който показва кола, препускаща по пътя, управлявана от все още неразкрит шофьор. Вторият тийзър, „The Heist“, също във стила на филмов трейлър, п, показва състезание между Chevrolet SS Chevelle и Plymouth Belvedere, докато камион за доставка на Häagen-Dazs пътува към своята дестинация.

Освен самата реклама, Häagen-Dazs предприема и допълнителни маркетингови активности. Брандът организира пътуване с ретро Cadillac, оборудван с фризер за сладолед, от Лос Анджелис до Ню Орлиънс – домакин на Super Bowl LIX. Това преживяване позволява на феновете да взаимодействат с марката в реалния свят.