Най-добрите кампании за даряване на кръв

Превръщане на религиозен ритуал в дарение

Много набожни шиитски мюсюлмани в Ливан не са чужди на проливането на кръв. Всяка година, в деня на Ашура, стотици хиляди шиитски мюсюлмани скърбят за смъртта на имам Хюсеин, като режат кожата си с бръсначи и доброволно проливат кръвта си по улиците като форма на жертвоприношение. Междувременно кръвните банки на Ливан са празни. Кръводарителската организация Donner Sang Compter (DSC) убеждава участващите в този ритуал да дарят кръвта си, вместо да я оставят да се излее на улицата. Кампанията на FP7 McCann, Blood Unity, включва имами,изтъкнати религиозни учени, местни неправителствени организации и болници, за да насърчат вярващите да дарят кръвта си като израз на честването на жертвоприношението на имам Хюсеин и поставя центрове за кръводаряване по пътя на процесията на кръвопускащите си вярващи. По този начин DSC не само разпространява посланието си за важността на кръводаряването, чрез иновативна трансформация на вековен ритуал, но и предоставя широка възможност на хората да даряват кръв. DSC успява да събере 700 кръвни единици за един ден, рекордно за Ливан количество, което означава, че 1965 живота са били спасени благодарение на хората, превърнали своята жертва в дарение.

Приобщаване към фантазията

Когато милиони хора се обръщат към кървави телевизионни предавания, за да се отпуснат, защо да не използват кръвожадността си, за да стимулират кръводаряването? Това е идеята зад партньорството на Американския червен кръст с HBO преди последния сезон на Game of Thrones.

Подхранван от трайната лоялност на феновете към поредицата, Американския червен кръст ги предизвиква да докажат предаността си, като буквално кървят за трона. Чрез Droga5 HBO и Американския Червен кръст е стартирана кампанията Bleed for the Throne на SXSW с преживяване, което разрешава на феновете поглед зад кулисите на шоуто, преди да направят кръводаряване. След това те са възнаградени за своята саможертва с възможността да общуват с над 80 актьори, които играят герои от шоуто. Кръвната кампания е възпроизведена над 3000 пъти в 18 страни и събира 349 660 използваеми единици кръв.

Скриване в приложение

Кръвният център в Тайпе, Тайван, намалява средното време за доставяне на кръв, като използва носител, който вече е на разположение на всички: смартфонът. Всяка седмица в Тайван има критичен недостиг на кръв от определени кръвни групи, но няма лесен начин донорите да разберат кога тяхната кръвна група е търсена, което затруднява достигането до желаещи донори, когато са най-необходими. Пенетрацията на смартфони в Тайван е втората най-висока в световен мащаб, но тъй като хората не желаят да теглят повече приложения, Кръвният център в Тайпе създава и вмъква своя „кръвен фар“ в приложение, използвано всеки ден: приложението за паркиране.

Създаден от Wunderman Thompson, Blood Beacon показва на потребителите данни от инвентара на кръвните банки в реално време, докато търсят места за паркиране и ги навигира до най-близкия дарителски център. Кампанията успява да намали времето за недостиг на кръв от 35 часа на само седем.

Някой, за когото ни е грижа

Какво кара хората да даряват кръв? За някои това е чувство за дълг, за други е финансова печалба. В Индия хората даряват от любов, за да спасят живота на някого, на когото държат. HDFC Bank иска да вдъхнови индийците да даряват, дори ако техни близки не са в нужда, като им даде някого, когото да спасят.

Банката прави 65-годишния кръводарител г-н Jyotindra Mithani главен герой в своята кампания #StopMithani, реализирана от агенцията Leo Burnett. След като е дарявал кръв 151 пъти за 30 години, г-н Митани е посъветван от лекарите да спре даряването. Обратът: той отказва да се оттегли, докато 100 000 души не го заместят. Тъй като кампанията се разпространява масово, тя дава възможност на индийците в цялата страна да спасят живот чрез кръводаряване. Дарителската кампания привлича над 300 000 успешни донори и събира достатъчно кръв, за да спаси живота на поне 900 000 души.

Осигуряване на равнопоставеност при донорството

42% от британците са дарили кръв в даден момент от живота си, но много повече са възпрепятствани да го направят от архаичен и дискриминационен закон, който не позволява на сексуално активните гей и бисексуални мъже да даряват кръв.

Групата за натиск FreedomToDonate се обединява с дигиталния издател UNILAD, за да промени закона, като отваря The Illegal Blood Bank: първата кръвна банка в света с кръв, дарена изключително от гей и бисексуални мъже. На ден кампанията събира достатъчно кръв, за да спаси поне 78 живота. Тествана по същите медицински стандарти като на NHS (Националната здравна служба), цялата кръв е обявена за 100% безопасна за употреба, което показва, че правителствата по света отказват милиони донори с политика, основана на предразсъдъци, а не на доказателства. В резултат на кампанията забраната за хомосексуални и бисексуални мъже да даряват кръв в Обединеното кралство е премахната чрез законова промяна, приета през декември 2020 г.