Мадс Микелсен в кампанията на Campari за Фестивала Palme d’Or в Кан

Със силната си връзка с киното и със своята дълбоката емоционална експресивностност, Микелсен е естествен избор за лице на кампанията. Звездата от The Hunt, Another Round и Casino Royale Мадс Микелсен се превъплътява в ролята на барман с безупречна техника и класа, за да предложи нова, артистична интерпретация на класическия коктейл негрони.

Видеото в центъра на кампанията, с дължина 72 секунди, е режисирано от друг датчанин - Мартин Вернер, световно признат рекламен режисьор с богат опит в работата със световни звезди като Леонардо ди Каприо и Робърт де Ниро. С типичната си комбинация от изтънчен визуален език и хумор, Вернер превръща акта на приготвяне на коктейл в почти ритуално преживяване, което балансира между кино и реалност.

Във видеото Микелсен е зад барплота и приготвя негрони с почти театрална прецизност – от гравираната с логото на Кан ледено кубче до финалния щрих с портокалова кора, релефна като филмова лента. На финала, в елегантен обрат актьорът решава сам да изпие напитката, след което режисьорски глас обявява „Cut!“. Камерата се отдръпва и разкрива снимачна площадка – мета-послание за магията на киното и умението да разказваш истории дори чрез коктейл.

Кампанията е реализирана от агенциите &FRIENDS и AKQA Италия, а снимките са осъществени по време на самия фестивал в Кан – в ускорен график, благодарение на дългогодишното творческо партньорство между Вернер и Микелсен. Само два дни след заснемането, видеото вече е публикувано по всички дигитални канали на Campari.

„Когато имаш артист като Мадс и режисьор като Мартин, можеш да разкажеш една кратка история с такава дълбочина и стил, че тя да остави траен отпечатък върху възприятието за марката,“ казва креативният директор на &FRIENDS.

Campari изненада гостите на своето ключово събитие “Discover Red” на Hyde Beach с премиерата на “Mads Negroni” – лична интерпретация на актьора на класиката, в която джинът е заменен с опушен мескал, а финалната нотка идва от зелена мандарина. Коктейлът е разработен съвместно с Томазо Чека, главен миксолог в Camparino in Galleria – място със 100-годишна история в сърцето на Милано.

„Коктейлът е вдъхновен от героите, които играя – сложни, понякога мрачни, но винаги с нотка изненада“, казва Микелсен. „Създаването на нова интерпретация на негрони беше чудесен начин да отбележа присъствието си в Кан,“ добавя Микелсен. „Този фестивал винаги е бил специален за мен. Да съм тук, сред такива вдъхновяващи разказвачи, е чест.“

Коктейлът беше сервиран на двете ключови локации на Campari в Кан – Campari Lounge в Palais des Festivals и Hyde Beach, и придружаваше гости като Хелена Кристенсен, Мария Педраса, Дилън Спраус и Сабрина Елба, докато обсъждат претендентите за Златната палма.

Освен късометражното видео и премиерата на авторския коктейл Mads Negroni, Campari предложи богата програма по време на фестивала: панел с Breaking Through The Lens, издание на “Awards Chatter” подкаста с участието на Сиси Спейсек, както и официални афтърпартита на премиери като Amrum, Testa o Croce и Fuori.

"Campari винаги е заставал до смелите творци, които променят границите на възможното. Мадс Микелсен е олицетворение на тази философия – оригинален, дръзновен и винаги вдъхновяващ,“ заяви Андреа Нери, управляващ директор на House of Aperitifs.

Партньорството между Campari и Микелсен показва какво се случва, когато една марка се ангажира с културно значими моменти и превръща продуктовото позициониране в емоционално разказване на истории.

С над 40 години история в подкрепата на киното, Campari за пореден път демонстира как се изгражда последователна, културно обвързана и визуално разпознаваема бранд идентичност. В свят, пренаситен от партньорства между марки и знаменитости това, което отличава Campari е дълбочината на тяхното разказване – и способността да превърнат всеки коктейл в разказ, всеки жест в кадър и всяка капка в страст.