Кампанията на Mazda в Южна Африка, която предефинира рекламите в автомобилната индустрия

Mazda - световната автомобилна марка, известна със своя ориентиран към водача подход, предприема смела стъпка със стартирането на новата си кампания Wonderrrr Awaits в Южна Африка. Кампанията разчупва каноните на рекламата в автомобилната индустрия, като вместо да се фокусира единствено върху функции или спецификации на автомобила се съсредоточава върху емоционалното изживяване от шофирането на Mazda. В основата на тази кампания лежи идеята, че шофирането на Mazda е преживяване, което превръща обикновеното в нещо изключително. Независимо дали става въпрос за ежедневното пътуване до работното място, шофиране през уикенда или пътуване до позната дестинация, Mazda вярва, че всяко шофиране има потенциала да предизвика радост, да събуди сетивата и да вдъхнови дълбока емоционална връзка между водача, колата и пътя.

Тази философия е красиво уловена в Wonderrrr Awaits; кампания, предназначена да напомни на хората, че чудото винаги е около нас - особено когато се преживява през призмата на Mazda. С добавянето на допълнителни "R" в думата Wonderrrr (чудо), слогана на кампанията фино намеква за силата, индивидуалността и суровата емоция от шофирането на Mazda. Wonderrrr Awaits with Mazda (чудесата те очакват с Мазда)е не простос логан на рекламата, а призив да се преоткрие магията на шофирането в пътуване, подхранвано от любопитство, радост и чувство за свобода. Шофирането на Mazda е нещо повече от транспорт - това е емоционално преживяване, което кара дори обикновеното да се чувства вълшебно.

Кампанията Wonderrrr Awaits е визуално закотвена от прост, но силно въздействащ образ: куче с глава, висяща от прозореца на колата, преживяващо неподправената радост от пътуването. "Тази метафора улавя духа на чудото и радостта, които Mazda иска да вдъхнови във всеки шофьор, напомняйки му за малките, ежедневни моменти, които носят щастие и удовлетворение. Разказът на кампанията е значително отклонение от елегантните, функционални автомобилни реклами, които обикновено се срещат в индустрията, като вместо това се фокусира върху емоционалното разказване на истории и човешката топлина", казва Деолинда Да Коста, ръководител на маркетинга и комуникациите в Mazda Southern Africa.

От стратегическа гледна точка, кампанията на Mazda Wonderrrr Awaits има за цел да повиши позицията на марката на претъпкания пазар в Южна Африка чрез създаването на отчетлива и запомняща се идентичност. На пазар, където над 2000 различни модела автомобили се състезават за вниманието на потребителя, подходът на Mazda е предназначен да надвие рекламния шум и да утвърди марката като топ избор за потребителите.

"Нашето вдъхновение за тази кампания беше да уловим същността на това какво наистина е усещането да караш Mazda", казва Роана Уилямс, главен творчески директор в Boundless - агенцията, създала кампанията. „Mazda винаги е била за създаването на връзка между водача и колата - това, което те наричат Jinba Ittai -единството на кон и ездач. В Boundless вярваме, че марките се купуват повече заради това как ни карат да се чувстваме, отколкото заради начина, по който ни карат да мислим. И с тази кампания искаме Mazda да се откроява, като предизвиква истински емоции, а не просто да предоставя списък със спецификации."

Кампанията се разгръща в Южна Африка в множество платформи, включително телевизия, дигитални и социални медии.