Кампанията “Еxquisite Gucci" – ода за филмовото творчество на Стенли Кубрик

Gucci представи най-новата си кампания, фокусирана върху колекцията „Exquisite Gucci“, включваща и сътрудничеството нa луксозния моден бранд с adidas, която направи своя дебют на модния подиум на Седмицата на модата в Милано за сезон есен/зима 2022.

Оркестрирана от творческия директор на Gucci – и самоопределил се кинофил – Алесандро Микеле, кампанията представя дрехи и аксесоари от най-новата колекция на модната къща Gucci x Adidas, поставяйки ги в контекста на преразгледани сцени от някои от най-емблематичните сцени от филмите на Стенли Кубрик. Кампанията включва емблематични и силно разпознаваеми сцени с космическата станция от филма “2001 г.: Космическа одисея” (1968), хотел Overlook от “Сиянието” (The Shining, 1980) и дривтващата кола от „Портокал с часовников механизъм“ (A Clockwork Orange, 1971), както и сцени от филмите „Бари Линдън“ (1975)и „Широко затворени очи“ (1999).

„Винаги съм бил очарован от киното. От силата му да разказва истории, които могат да изследват човешките приключения и тяхното движение. От неговата визионерска сила да се рови в реалното, което го прави главозамайващо въображаемо и съмнително“, каза Алесандро Микеле в изявление по повод старта на кампанията. „Ако питате мен, дрехата не е и никога няма да бъде просто парче плат. Това е по-скоро средството, чрез което можем да разкрием това, което наистина сме решили да бъдем, това е начинът, по който оформяме желанията си и крайното чувство за нашето присъствие. Ето защо винаги съм си представял моите колекции като филми, способни да предадат кинематографията на настоящето: набор от истории, еклектични и дисонантни, които могат да сакрализират човека и неговите метаморфични способности."

Видеото на Gucci „Exquisite“, перфектно улавя кинематографичния гений на Кубрик и го съчетава със страстта на творческия директор на Gucci Алесандро Микеле към дрехите. 90 секундния видеоклип е заснет и режисиран от фотографското дуо Мерт Алас и Маркъс Пиггот, с арт дирекшън от Кристофър Симъндс и реплики на оригиналните дизайни на костюмите, курирани от Милена Канонеро(дизайнер на костюми, работила със Стенли Кубрик) и Шарлот Уолтър.

The House’s #ExquisiteGucci campaign revisits iconic film scenes created by the late #StanleyKubrick that are now part of our collective imagination, reinhabiting them with signature looks from the collection. THE SHINING © & ™ WBEI.(s22) Discover more https://t.co/IyBS1O5eVL pic.twitter.com/53esqukhtD

— gucci (@gucci) August 27, 2022

Едноминутното видео улавя същността на изкуството на Кубрик и финото усещане за надвиснала опасност, когато гледате филмите му, като същевременно преплита някои от най-запомнящите се сцени със също толкова ексцентричната мода на Gucci. Илюстрирайки историята зад всяка дреха в колекцията FW22, Микеле вписва във сцени от филмите на Кубрик, рокля adidas x Gucci, носена в сцена от „Бари Линдън“, рокля в сецна от „The Shining“, украсената с перли визия в „Eyes Wide Shut“ и много други.

Endeavoring to create “short circuits” in his new #ExquisiteGucci campaign, #AlessandroMichele infuses a bucolic tableau inspired by the film ‘Barry Lyndon’ with an adidas x Gucci gown. BARRY LYNDON © & ™ WBEI. (s22) Discover more https://t.co/IyBS1O5eVL pic.twitter.com/rhV99GafVE

— gucci (@gucci) August 26, 2022

Подчертани са и някои от най-търсените аксесоари на Gucci от колекцията за есен/зима 2022 г., включително мини чантите с шипове, високите до коляното ботуши, ефектни обеци и много други. Моделите в кампанията са внимателно подбрани така, че да приличат максимално на актьорите от филмите. Музиката към видеото също реферира към филмите на Кубрик с Also Sprach Zarathustra от “2001 г.: Космическа одисея” и основната музикална тема от „Портокал с часовников механизъм“ .

Всяка сцена е толкова прецизно пресъздадена, че изглежда така, сякаш е създадена чрез вмъкване на моделите в самите филми. Реалността обаче е, че всяка сцена е възпроизведена с голямо внимание към детайла, благодарение главно на творческите директри Кристофър Симъндс и Гидеон Понте. За реализацията на кампанията Gucci получава помощ и от Университета по изкуствата в Лондон, продуцентското студио Warner Bros, както и филмовия архив на Стенли Кубрик.

Откакто се присъединява към Gucci през 2015 г., Алесандро Микеле предизвика статуквото в света на модата със своите дизайни и брилянтно нестандартни кампании, които обикновено са натоварени с исторически и поп културни препратки.

Това не е първият път, в който Микеле използва референции от киното в работата си за Gucci. Кампанията на модната къща за сезона AW17 включваше серия от необичайни сценарии, любезно заимствани от класическата научна фантастика от близкото минало.