It's only natural - новата глобалнa кампания на INGO за Burger King

След поредица от провокативни и креативно смели кампании, Burger King и INGO The Agency отново обединяват сили, за да разкажат историята на реалния вкус – този път през погледа на най-малките. В новата глобална кампания „It’s Only Natural“, заснета като колаж от реални видеа на бебета и малки деца, които реагират с възхищение (и апетит) на родителите си, които похапват Whopper. Във видеоклиповете няма актьорска игра или диалог, има само искрени реакции на бебета и малки деца. Заснети с мобилни телефони, тези автентични реакции напомнят, че когато нещо е истинско, то е „напълно естествено“(Only natural) да го искаш.

В основата на идеята стои универсален човешки инсайт – децата искат това, което имат родителите им. „Това е малък, честен момент, който не се нуждае от сценарий — и точно затова въздейства навсякъде,“ казват Fernando Montero и Nicolás López, изпълнителни креативни директори на INGO. „Когато нещо е истински човешко, то става естествено глобално.“

Визуалната концепция на кампанията, режисирана от Ale Burset и Mariano Legname García, комбинира топлина и реализъм. Фотографските кадри на Burset улавят интуитивните реакции на децата без излишен блясък, докато музиката и звуковият дизайн на HOOKED Music GmbH придават деликатен хумористичен тон. Кампанията включва телевизионна реклама, социални мрежи, дигитални канали, а в ресторантите на веригата – игриви, но категорични послания за „истинския вкус“.

"It's only natural" продължава комуникационната стратегия на Burger King за утвърждаване на ангажимента на компанията да използва само естествени съставки — без изкуствени аромати, оцветители и консерванти и е убедително напомняне, че истинските съставки винаги са по-вкусни.

Кампанията стартира в Бразилия и ще бъде активирана глобално през телевизия, социални медии, дигитални канали и в самите ресторанти. Тя продължава комуникационната стратегия на Burger King за утвърждаване на ангажимента към естествени съставки — без изкуствени аромати, оцветители и консерванти.

Работата на Burger King и INGO е пример за дългосрочно, творческо партньорство, което не се страхува от провокация. След „Moldy Whopper“ – кампания, която предизвика дебат в цялата индустрия, и серията „Not Big Macs“, с която Burger King се заигра с конкурентите си, „It’s Only Natural“ предлага по-мека, емоционална нотка, но със същата стратегическа дълбочина.

„Burger King е част от ДНК-то на INGO,“ споделя Dan Fisher, главен креативен директор на INGO The Agency. „Кампании като Moldy Whopper, Not Big Macs, Anything but the Whopper и Proper Dining не просто ни поставиха на картата — те оформиха кои сме като агенция и как гледаме на рекламата. It’s Only Natural е следващата глава в тази история и аз съм изключително щастлив, че отново творим заедно.“

„It’s Only Natural“ Burger King напомня, че истинският вкус не се нуждае от украса – и че, в крайна сметка, желанието за нещо истинско е напълно естествено.