Hankook: “Живей си живота. Остави гумите на нас“

С новата си паневропейска кампания южнокорейският бранд автомобилни гуми Hankook предефинира с изненадваща смелост комуникацията в категорията. Вместо поредица от технически спецификации или залагане на будещи безпокойство сценарии, целящи да подчертаят важността на гумите за безопасността, Hankook и агенцията Innocean Berlin предлагат нещо съвсем различно: искреност, самоирония и хумор в една честна, човешка и забележимо различна комуникация.

Hankook и Innocean базират кампанията на прост, но силен инсайт: повечето хора не се интересуват от гумите си, а просто очакват от тях да им вършат работа да стигат от точка А до точка Б. И за Hankook и Innocean това не е проблем – напротив, това е възможност. Именно в това безразличие виждат шанс да се изгради доверие към марката, като тя предложи на хората решение, а не сложна информация.

С "Живей живота си. Остави гумите на нас“ Innocean и Hankook се обръщат към шофьорите от всички възрасти, отчитайки реалността и липсата им на ангажираност с гумите, като им дават разрешение да продължат да правят това, което е важно за тях в живота им, докато Hankook прави това, което може най-добре: да бъде експерт по гумите. Вместо статистики за сцепление и брошури с тестови резултати, потребителят получава забавни, човешки истории – начело с героя на поредицата, пенсионирания механик Ханк.

Главният герой на кампанията е Ханк – симпатичен, ексцентричен и не просто пенсиониран, а „ре-тиърд“ (игра на думи между „retired“ и „tyre“ – английски думи за пенсиониран и гума) механик. След пенсионирането си Ханк изследва нови страсти – от керамика до плетене и медитация и споделя това с интернет като истински инфлуенсър. По съвсем естествен начин всяко ново хоби на Ханк го връща към „първата му любов“ – гумите. В този контекст, гумите не са представени като студена, техническа информация, а стават органична част от разказа. Потребителят научава за характеристиките на продуктите на Hankook без усещане за маркетингов натиск, а леко, естествено, и най-важното – забавно.
„Ханк е не просто герой.

Той е символ на това как брандът гледа на клиентите си – с разбиране, уважение и чувство за хумор,“ казва Габриел Маттар, главен креативен директор на Innocean Berlin. „Тази кампания обърна жанра с главата надолу. Но това може да се случи само когато клиентът е готов да поеме риск.“

Кампанията стартира на 14 европейски пазара, включително Германия и Великобритания, и включва три дълги видеа, множество кратки клипове, сторита и кадри „зад кулисите“, разпространявани основно през Instagram и Facebook с локализирано съдържание. Локализирано за всеки пазар, съдържанието е адаптирано културно и езиково, но запазва основното си ДНК – очарователна непринуденост. Ключов визуален елемент в социалните мрежи е иконичната трансформация на гаража на Ханк в творческо студио – метафора за новия, по-човешки и вдъхновяващ поглед към продукт, който обикновено остава в сянка.

Ларс Хеберер, творчески ръководител за ЕС в Hankook Tire потвърждава, че една от целите на сътрудничеството им с Innocean Berlin, стартирало след конкурс в края на 2024г., е да се определят нови стандарти в комуникацията на категорията гуми. "Още от първия разговор с екипа на Innocean забелязахме, че сме на една и съща вълна. Обичаме Hank и цялата платформа и сме убедени, че тя ще подчертае марката Hankook по уверен и ненатрапчив начин – без типичната статистика за гумите и без сценарии, предизвикващи страх", казва Херберер.

С кампанията „Live your life. Leave tyres to us“ Hankook поставя еталон за активирането на неизползвания пазарен потенциал в сектора на автомобилните гуми. С нея Innocean Berlin показват, че дори в „неемоционални“ продуктови категории може да се изгради силен, запомнящ се бранд. Чрез емоционално разказване на истории, остроумен герой и ясно позициониране, марката създава комуникация, която усмихва, ангажира и внушава доверие.