Емоцията срещу алгоритъма: защо "American Icons" на Budweiser е най-харесванате реклама на Super Bowl LX

Шейсетото издание на Супербоул затвърди статута си не просто като най-гледаното телевизионно събитие в САЩ, а като най-голямата сцена за брандове, готови да инвестират до 10 млн. долара за 30 секунди ефир. Super Bowl LX събра милиони зрители пред екрана и генерира 4,4 млн. онлайн споменавания само в деня на мача, по данни на Brandwatch. В тази среда на свръхочаквания, тийзъри и предварителни премиери, Budweiser отново демонстрира, че разбира по-добре от повечето конкуренти как се печели вниманието – и симпатиите – на масовата публика.

С рекламата си "American Icons" Budweiser оглави USA Today Ad Meter (класация на USA Today на рекламите, излъчени по време на Super Bowl) за втори пореден път и за общо десети в историята си – рекорд за марката. Това е и 16-а победа за Anheuser-Busch в 38-годишната история на измерването – повече от всяка друга компания. Близо 200 хиляди потребители гласуват в Ad Meter тази година, а Budweiser печели с оценка 4.0 от 5.

„American Icons“ е създадена от BBDO New York, а режисурата отново е поверена на номинирания за „Оскар“ и носител на „Еми“ Henry-Alex Rubin – трета поредна година съвместна работа. Музикалният избор – „Free Bird“ на Lynyrd Skynyrd – е стратегически, не носталгичен жест. Според екипа това е единствената обсъждана опция, тъй като парчето носи епична емоционална линия без нужда от диалог и изгражда постепенно напрежение, което кулминира синхронно с визуалния разказ.

Рекламата отбелязва 150-годишнината на Budweiser и се вписва в по-широката платформа “Made of America”, кореспондираща с 250 години от създаването на САЩ. В центъра отново са емблематичните за бранда коне от породата Clydesdales – за 48-и път на националната сцена на Super Bowl . Малко марки могат да развиват толкова дългосрочен и последователен бранд актив. Включването на реалния фермер Brian Fransen(доставчик на ечемик за пивоварната) и партньорството с American Eagle Foundation добавят автентичност, без да изместват фокуса от марката. Юбилейната лимитирана серия опаковки присъства органично, като част от цялостната екосистема, а не като търговска добавка.

По-важното е, че резултатът на "American Icon" в USA Today Ad Meter се потвърждава и от останалите системи за измерване на ефективност. В System1 „American Icons“ получава 5.6 от 6 звезди – ниво „Exceptional“, което прогнозира силен дългосрочен пазарен растеж. В методологията на System1 това означава висок интензитет на позитивна емоция и устойчиво въздействие върху пазарния дял. Рекламата влиза в топ 3 и по емоционална активация според DAIVID, а Sprout Social я отчита сред най-обсъжданите кампании в социалните мрежи. В рамките на 48 часа след излъчването спотът генерира близо 65 млн. earned гледания.

Контрастът с общата картина е показателен. Средният резултат на всички Super Bowl реклами тази година е 2.7 звезди в System1 – спад спрямо 3.0 през 2025 г. Осемнадесет процента от спотовете prez 2026 залагат на AI тематика, но те постигат средно едва 2.1 звезди. Това на практика означава, че технологичният шум не успява автоматично да генерира емоционална връзка. Budweiser печели не защото е по-шумна, а защото е по-разпознаваема като бранд.

спехът на Budweiser тази година може да бъде обяснен с четири ясно различими принципа, които важат отвъд Super Bowl. Първо, силна позитивна емоция – щастието остава най-силно претеглената емоция в моделите за дългосрочен растеж. Второ, бързо и ясно брандиране – висок Fluency рейтинг означава, че зрителите разпознават марката без усилие. Трето, отличимост чрез собствени активи, а не чрез заемане на чужди културни кодове. И четвърто, консистентност – рекламата надгражда, а не рестартира бранд историята.

В контекста на последните години в категорията, изборът на Budweiser да заложи на универсална символика вместо на социална провокация изглежда стратегически премерен. Марката избира културна митология, която позволява широк прочит и минимален риск от поляризация. Това е решение в полза на устойчивия растеж, а не на краткосрочния шум.

В топ 5 на най-харесваните реклами тази година, освен Budweiser, влизат Lay’s с „Last Harvest“, емоционален разказ за последната реколта на картофен фермер; Pepsi с „The Choice“, която играе с иконографията на конкурент; Dunkin’ с „Good Will Dunkin’“, стъпила върху носталгията по 90-те; и Michelob Ultra с участие на Kurt Russell и олимпийските шампиони Chloe Kim и T.J. Oshie. Любопитно е, че по Star Rating лидер е NFL с две кампании на 72andSunny, но при равни други условия Budweiser остава сред най-силните по отношение на дългосрочен бранд потенциал.

Super Bowl остава единствената вечер в годината, когато зрителите активно очакват рекламите. Но вниманието не е гаранция за въздействие. Данните тази година показват, че иновацията сама по себе си не е достатъчна, ако не е обвързана с емоционална яснота и силен бранд код.

Budweiser не спечели, защото изненада. Тя спечели, защото беше разпознаваема. В най-скъпия рекламен блок в света това се оказва по-ценната стратегия.