Грамове свобода

Докато повечето хора в САЩ вече се възползват от предимствата на все по-широкото легализиране на канабиса в отделните щати, 40 000 души все още са в затвора за притежаването на канабис, забравени от обществеността. Как можем да накараме онези, които свободно се наслаждават на канабиса, да се борят за онези, които са загубили свободата си заради него?

Създадена от платформата за производство на канабис AROYA, съвместно с търговеца на дребно и производителя GABY Inc., Freedom Grams е марка канабис, родена от желанието да се създаде смислена връзка между потребителите на канабис и затворниците заради канабис. Freedom Grams се предлага в опаковки от 0,3, 3,5, 8,7, 18,0 и 23,5 грама — точните количества, заради които и в момента са лишени от свободата си хора в САЩ. Всички постъпления от продажбите на Freedom Grams финансират нестопанската организация Last Prisoner Project за правни действия за освобождаването на хора, излежаващи присъди за притежанието на малки количества канабис, който вече е широко легализиран в САЩ.

Дизайн системата на Freedom Grams, създадена от Serviceplan Germany, се основава на затворнически решетки, от които се освобождава генеративна типография, символизираща темата на проекта за освобождение. От самите опаковката историите се разгръщат чрез AR (добавена реалност) и на уебсайт, съдържащ всички подобни случаи и начините за действие: като подписване на петиции, свързване със сенатори и присъединяване към местни групи. Редакционният раздел на сайта води потребителя през темите, свързани с канабиса в САЩ, с данни и емоционални фотографии. Всеки може да изпрати случаи за представяне и всеки от индустрията на канабиса може да използва етикетите Freedom Grams на своите продукти, за да се присъедини към инициативата.

Персонализираният шрифт има два варианта: разширен и съкратен. Всеки герой е конструиран от две гледни точки - отвътре и отвън, за да покаже противоречието в отношението към потребителите на канабис и затворниците заради канабиса. Монограмът на марката представлява необичайните количества (в грамове) канабис, с точност до един десетичен знак. Кибритената кутия е релефно отпечатана и прикрепена към всяка опаковка, напомняйки на потребителите, че те са тези, които могат да "запалят" промяна.Инструментът за генериране на етикети позволява дори на хора, които не са дизайнери лесно да създават етикети на Freedom Grams.

След пускането им на пазара на 20 април 2022 г. първата партида Freedom Grams се разпродава веднага. Оттогава насам Freedom Grams печели значителна обществена подкрепа, 650 милиона импресии и няколко нови партньора. Към партньорите-основатели на инициативата: AROYA и GABY Inc., се присуединяват и Dewey Cannabis Co. и Ball Family Farms, които също изразяват своята подкрепа.

Президентът Байдън обяви освобождаването през октомври 2023 г. на всички федерални затворници с присъди свързани с канабис. Въпреки че това не се отнася за затворниците под юрисдикцията на отделните щати, това е голяма стъпка в правилната посока. Freedom Grams продължава да набира средства за проекта Last Prisoner, посветен на реформата на правосъдието за канабиса.

Кампанията е отличена със Златна награда от Clio Award 2023 в категория Design/Direct Marketing, Златна награда от KIAF 2023 в секцията SOCIAL GOALS CONTESTS, с три награди на D&AD Awards 2023 и други.