Cheetos пуска безплатен шрифт, създаден с "другата ръка“
Шрифтът The Other Hand на Cheetos е създаден от дизайнери, използващи тяхната недоминираща (неизцапана от Cheetos) ръка.
от Redlinkнай-четени

eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
През април миналата година Cheetos и Goodby Silverstein & Partners превърнаха отличителния страничен ефект на марката - полепващия по върховете на пръстите ярко оранжев прах от сирене, наречен Cheetle, в абсурдно забавна кампания, базирана на твърдението, че 99% от хората ядат Cheetos с доминиращата си ръка. Тъй като Cheetos са толкова неустоими, хората нямат друг избор освен да разчитат на „другата ръка“ - недоминиращата си ръка за всичко, като е единствения начин да се избегне разпространението на "Cheetle" навсякъде.
Надграждайки това, новата кампания на марката, изцяло в характерния ѝ палав имидж, демонстрира уникалните предизвикателства на живота с ръка с оранжево покритие, като илюстрира по нов и неочакван начин злополуките, които се случват, когато хората се опитват да продължат деня си, използвайки недоминиращата си ръка.
На Националния ден на почерка в САЩ (23 януари), Cheetos променя света на типографията, като представя свой собствен, специално разработен шрифт – The Other Hand Font. Създаден от дизайнерското студио на Goodby Silverstein & Partners, GS&P Design – персонализираната типография на марката е вдъхновена от изцапаните с Cheetle пръсти на дизайнерите. Това е първият в света шрифт, разработен от дизайнерите с недоминиращата им ръка, след като са се отдали на изкушението на Cheetos. Представянето на шрифта с иронични промоционални видеоклипове подчертава както забавлението, така и предизвикателствата на работата с една ръка, след ядене на Cheetos. Промоционалното видео дори съпоставя смешно лошия дизайн на шрифта с триумфални съобщения зад кадър, позиционирайки шрифта като "революционно" творение.
Шрифтът, със своя умишлено объркан и детски вид, е достъпен за безплатно изтегляне от Cheetos.com. Плъг-ин за Chrome позволява на потребителите да заменят типографията на всеки уебсайт с този странен нов шрифт. Cheetos насърчава феновете да използват креативно шрифта в имейли, есета и лични проекти, със стимула да спечелят лимитирана серия опаковки Cheetos, за дизайна на които е използван шрифта.
"Дизайнът е най-чистата форма на изразяване на марката и този шрифт въплъщава Cheetos като нищо, което някога бихме могли да си представим. Това е доказателство за безбройните часове, прекарани в изработване на всеки детайл. Да направим всичко това с нашата недоминираща ръка беше преживяване, което никога няма да забравим", размишлява Рич Силвърстайн, основател на Goodby Silverstein & Partners, част от екипа, проектирал шрифта.