Дори когато не е Heinz, трябва да е Heinz

Нова камапания на Kraft Heinz, развита от Rethink, обръща специално внимание на онези ресторанти, които пълнят бутилки за кетчуп Heinz с продукт от други марки кетчуп.

„Измами с кетчуп“ е вдъхновена от публикация в Snapchat на служителка в ресторант, хваната да презарежда бутилки Heinz с генеричен продукт.

В кампанията Heinz насърчава потребителите да ги тагват в Instagram за ресторанти, които правят същото и обещават на най-тагвания ресторант да „се чуят с тях“. Кампанията също така ще се разшири с външни активации в Ню Йорк и Чикаго, социални медии, реклами във вестници и списания. Към кампанията се включват и Publicis 57 на Starcom, който се занимава с медиите в САЩ, и Zeno, който поема връзките с обществеността.

Преследващата фалшификати кампания се заиграва с дългогодишния слоган на марката „Трябва да бъде Heinz”. Практиката за пълнене на бутилки на марката с друг вид кечуп не е нова, но за пръв път през 2016 г. веригата Nando's имаха проблеми, след като в социалните медии бяха обвинени във фалшифициране, което доведе до неприятности и изявления на говорител на марката.

Сегашната кампания „Измами с кетчуп“ обаче не цели преследване и наказване на измамниците. Heniz искат да работят с обвинени заведения, за да получат клиентите им желания кетчуп и същевременно да помогнат на местния бизнес в бутилките наистина да има кетчуп Heinz. Допълнително марката се свързва по-силно с „Трябва да бъде Heinz”.

„Това е реално поведение, което забелязахме по целия свят и искахме да извадим наяве. То показва точно колко голяма тежест носи марката Heinz и колко много дори само бутилката говори за качеството“, казва Майк Дъбрик, главен творчески директор и партньор на Rethink в изявление за пресата.

Кампанията не е първата по рода си от Heinz. Те имаха подобна кампания с „бакшиши“ за Heinz миналата година, където потребителите, които се хранеха в заведения, които не предлагат кетчуп Heinz, бяха насърчавани да оставят 1 долар „Бакшиш за Heinz” при получаването му. Споделилите в социалните медии бакшиша, имаха шанс да спечелят възстановяването му. Heinz също така предложи безплатна целогодишна доставка на кетчуп на първите 10 ресторанта, които преминаха към марката.