Да си зелен без усилие

Войната в Украйна, климатичните промени, инфлацията и нарастващите разходи за живот, рязкото увеличение на цените на горивата и енергията, създават натиск върху обичайния начин на живот на хората в Европа. Натискът за намаляване на потреблението се усеща силно и в ежедневието на потребителите във Франция.

OUIGO-нискотарифната влакова мрежа на SNCF във Франция, стартира своята нова комуникационна кампания, насърчаваща по-устойчивото пътуване. През последните 10 години OUIGO никога не спира да поема нови предизвикателства и да разширява своята мрежа, за да отговори на нуждите на французите от мобилност и да направи цените на пътуването с влак още по-достъпни. Вземането на OUIGO намалява емисиите на CO2 с 96% в сравнение с шофирането, като същевременно спестява пари и позволява на хората да се насладят на пътуването. OUIGO осъзнават, че вземането на влак е избор, основан повече на ниските цени, отколкото на съзнателно усилие за намаляване на въглеродните емисии. OUIGO вече „притежават“ територията на нискобюджетни пътувания, но също така са наясно, че чувството за вина от неустойчивото потребление у хората нараства.

Новата кампания на OUIGO , създадена от агенцията ROSA PARIS, отразява ежедневието на французите, като ги насърчава да намалят потреблението си в името на околната среда, изтъквайки по забавен начин ползите от малките, ежедневни по-устойчиви избори. Като например консумирането на по-малко вода, чрез взимането на душ заедно, спестяването на електричество, чрез изключването на игровите конзоли, на които децата така или иначе прекарват твърде много време и намаляването на замърсяването на въздуха, когато скутера се повреди. Трите кратки клипа от кампанията започват със сцени от ежедневието и всеки от тях завършва с изненадващ обрат и пътуване с OUIGO, свързано с мотото Going green without even trying (да си зелен, без да искаш). Кампанията на OUIGO отчита притесненията на хората, че по-устойчивите избори може да се отразят на портфейлите им и по един забавен начин подчертава, че понякога по-екологичният избор всъщност е и по-рентабилен, а устойчивостта е достъпна за всеки

Jérôme Laffon, управляващ директор на Ouigo, каза: „Ouigo, еталонът за евтини железопътни пътувания в Европа, прави екологично отговорното пътуване достъпно, с ниски цени, независимо дали е с TGV или класически влакове Ouigo. Изборът на начин на пътуване, за да спасим планетата не трябва да бъде финансово усилие, ограничение или ангажимент. Вземането на Ouigo е просто, достъпно действие, в основата на което е околната среда.“

Кампаията на OUIGO е пример за типа кампании за устойчивост, които можем да очакваме във Франция в близко бъдеще, тъй като френското правителството наскоро актуализира своето законодателство срещу greenwashing-а, и предвиди сериозни наказания за марки, които надценяват екологичните си ангажименти