Burrger King UK : Not made by Gordon Ramzy

Burger King UK отново обръща правилата на играта, този път с новата си кампания във Великобритания “Not Made By Gordon” – дързък отговор на традиционните партньорства с шеф-готвачи и пореден пример за това как марката използва хумора и културните референции, за да подчертае качеството на продуктите си.

Вместо да превърне Гордън Рамзи в лице на рецептата, Burger King го поставя в центъра на история, в която той отчаяно се опитва – и категорично не успява – да се намеси в приготвянето на най-новото предложение: гурме бургера Wagyu. Както подчертават авторите на кампанията от BBH London и вътрешното студио Black Sheep Studios, идеята е проста: бургерът е толкова добър, че звучи като дело на световноизвестен шеф, но всъщност не е.

“Когато си толкова уверен в продукта си, наемаш шеф-готвач само за да кажеш на света, че няма нищо общо с него. Това е чисто Burger King,” коментира Фелипе Серадорада Гимараес, изпълнителен креативен директор на BBH.

Кампанията е изградена върху серия от филми, режисирани от Артур Волгерс, в които Рамзи следва комичен сценарий – винаги на крачка от кухнята, но никога вътре. В материалите за външна реклама фотографът Марк Пекмезиан позиционира бургерa като истинския герой, докато разочарованият Рамзи наднича от периферията на кадъра – визуален намек за „това, което можеше да бъде“.

“Not Made By Gordon” е интегрирана кампания, която обхваща телевизия, печат, външна реклама, радио и дигитални канали. Закупуването на медия е поверено на Walk in Media, а хумористичният тон и използването на личността на Рамзи гарантират силно присъствие в културния разговор – от традиционните медии до меме културата онлайн.

Кампанията е и коментар за маркетинговите тактики на индустрията. Докато McDonald’s често се опира на колаборации с артисти, а KFC експлоатира наследството на Полковника, Burger King избира да се пошегува със самата идея за авторитет. Вместо „готвачът препоръчва“, тук имаме „готвачът е изключен“. Това е стратегия, която превръща увереността в продуктите в конкурентно предимство.

Контрастът между гастрономическата аура на Рамзи и демократичния дух на Burger King е умишлен и работи в полза на марката. Той подсилва посланието, че Wagyu Burger не е само гурме за избрани – това е достъпна, но специална оферта за всички. Новият Wagyu Burger е на цена около £11 и поставя акцент върху британските ферми – месото е местно, а не вносно от Япония. Това е още един стратегически щрих: марката съчетава глобалната притегателна сила на Wagyu с локалната гордост на британското производство.

С “Not Made By Gordon” Burger King още веднъж демонстрира способността си да превръща маркетинга в културно събитие. Кампанията не просто лансира нов продукт, тя издига самочувстивето на марката на ново ниво – и го прави с намигване.