Бъргър към Кинг

Геймингът не е просто забавление - това е безгранична площадка за въображението. Голяма част от маркетинговите и рекламните общности тепърва осъзнават силата, идваща с възможностите за рекламиране във видео игри (IGA – In Game Advertising), както и на факта, че аудиторията, която се намира там, далеч не е нишова. Истинският рекламен потенциал на игрите се изследва от марките с напредъка на технологиите през последните години.

Burger King e eдна oт марките, които от години изследват възможности за свързване с общностите на геймърите (52% от хората според доклад на Bain). След като направи една от най-известните гейминг рекламни кампании в популярна видеоигра през последните години - Stevenage Challenge и пренесе наградите от видеоигрите в реалния сят с The Menu Cort, Burger King продължава да търси нови начини за свързване с общностите на геймърите. Един от най-новите примери за оригиналния им подход в това е активацията #BurgerToKing в Белгия, създадена от агенцията HappinessBrussels, част от FCB.

В Белгия Burger King присъства едва от 2017г. и марката все още не се е вкоренил в културата на бързото хранене в Белгия. За да се промени това, Happiness Brussels предлага на Burger King прост и гениален начин да бъде звездата на фентъзи футбола този сезон. Благодарение на новите функциите в играта ЕА Sports FC за 2025 г., футболните фенове могат да създадат своя мечтан отбор с настоящи или фентъзи играчи и от двата пола, а коментаторите обявяват имената на всички играчи – без значение дали са огромна звезда или са на пейката на резервите в отбор от последната дивизия. Happiness Brussels и Burger King Belgium се възползват от тези нови функции, за да направят името на марката споменавано в игрите отново и отново – като насърчават геймърите да използват играчи, носещи същото име като марката.

View this post on Instagram

A post shared by Burger King BE & LUX (@burgerkingbe)

С активацията #BurgerToKing, марката за бързо хранене кани футболните фенове да включат в отбор си играчи, с имената "Бургер", "Бергер" или "Кинг", които да подават топката помежду си, което кара коментатора постоянно да крещи "Бургер!" и "Кинг!". Burger King насърчава потребителите да вкарват голове с подаване от Burger към King и да споделят тези моменти в социалните медии с хаштаг #BurgerToKing, за да получат купон за безплатен Whopper.

Джефри Хантсън, главен творчески директор в Happiness, алианс FCB, добави: "Марките се опитват да навлязат в света на игрите от години, но се оказва, че Burger King е бил там през цялото време... с играчи, наречени Burger и King. Щастливи сме да вдъхнем живот на това с тази активация"

Кампанията стартира в Белгия с шест от най-големите футболни стриймъри в страната в TikTok и Twitch, включително: @JoaquimBlaze, @RSCL_ShadooW, @rigortv @riedley, @sjipoepii, @toobzster.