Създателите на новини засенчват медиите

RISJ – Институтът на Ройтерс за изследване на журналистиката – анкетира аудитории на новинарско съдържание в 24 държави, които заявяват, че използват социални или видео мрежи за новини, като пита респондентите дали обръщат повече внимание на създателите на новини или на традиционните новинарски издания и журналисти. Оказва се, че създателите на новинарско съдържание привличат вниманието на хората и дори изпреварват новинарските медии дори на пазари, където масовите медии са изключително утвърдени.

Проучването установява, че създателите на новини определено привличат и задържат повече аудитория в страни като Мексико, Тайланд, Филипините, Нигерия и Кения, където „традиционните медии са под натиск и използването на социалните медии е високо“, съобщава Nieman Lab. България може да се причисли по-скоро към тази категория държави, като създателите на новинарско съдържание конкурират традиционните медии, а потреблението на социални медии е изключително високо – над 80% от българите над 25 години започват деня си във фейсбук.

САЩ са нещо като изключение сред западните демокрации, попадайки по средата с равномерно разделение (27%) на аудиториите, които заявяват, че използват създателите на новини за информация, спрямо традиционните издания.

Повечето икономически високо развити демократични държави, включително Япония, Германия, Обединеното кралство, Норвегия и Австралия, попадат в лагера на масовите медии – доверието към тях е много високо.

Все пак потребителите под 35 години, които използват социални медии, навсякъде са по-склонни да консумират новини от създатели (48%), отколкото от масовите медии (41%).

Мнозинството потребители (79%) заявяват, че използват социалните медии за новини всяка седмица. Констатациите подчертават колко „разхвърляни, фрагментирани и слабо дефинирани са станали източниците на новини“, се казва в анализа.

Констатациите на Ройтерс корелират с ново проучване на Muck Rack, публикувано от американската неправителствена редакция Poynter, което показва, че една трета от всички журналисти вече са създатели на новини. Проучването на Muck Rack – базирано на проучване сред над 1500 журналисти – е фокусирано предимно върху САЩ, въпреки че включва и респонденти от Обединеното кралство, Канада и Индия. Констатациите му показват, че макар много от тях сега да публикуват собствената си работа на различни платформи, финансирането им все още е несигурно.

40% казват, че не печелят пари от самостоятелно публикувана работа, като само 6% казват, че това е техния доход на пълен работен ден. Само 9% имат повече от 50 000 абонати на всички платформи.

78% от създателите на новини имат по-малко от 10 000 абонати – което показва възможност за използване на това пространство, като е установено, че генерират по-силни отзиви за марката сред аудиторията.

Личните уебсайтове и имейл бюлетините са най-популярните формати за създателите на новини, следвани от Instagram, LinkedIn и X.

Журналистите-създатели на съдържание са по-„вкоренен сегмент в света на журналистиката, отколкото очаквах“, казва Мат Албиси, който е съставил доклада и е говорил с Poynter. Тъй като все повече традиционни новинарски организации свиват работната си сила и аудиториите продължават да се фрагментират, Албиси прогнозира, че този сегмент ще продължи да запълва празнините, оставени от традиционните медии, с растеж през следващите 10 до 15 години.

Забелязва се, че създателите на новини са малко изостанали от общото развитие на създателите на съдържание в различните платформи, използвайки по-традиционни канали – като бюлетини и уебсайтове – за да достигнат до аудиторията си, но това се променя. Някои откриват, че сливането на развлечения и новини може да бъде мощна притегателна сила. Забележителни в това пространство са политически коментатори като Хасан Пикер, който има близо три милиона последователи в Twitch.

Освен това се наблюдава ръст на видео предаванията в стил дебати, които противопоставят консервативни звезди на либерали по редица новинарски теми. Някои от тези дебати дори се провеждат като бляскави събития на живо. Конфликтът привлича внимание, каза един от авторите в New York Times.

За рекламодателите и маркетолозите това представлява нововъзникващ начин за работа с творци, които печелят популярност сред хора в нишови и страстни общности. Но с появата на нови платформи, формати на съдържание и появата на изкуствен интелект, универсалният подход ще бъде труден за прилагане от марките. И ще останат въпроси, свързани с доверието, с които да се справят.