Приходите от реклама на TikTok ще надвишат общите приходи от видеореклами на META и YouTube до 2027 г.

Omdia, част от Informa Tech, е технологична изследователска и консултантска група, с екип от над 400 екперти, аналитици и консултанти, която извършва водещи изселдвания на технологичния пазар за клиенти, опериращи на над 180 пазара.

Наскоро Omdia публикува данните от ново тяхно изследване, според което рекламодателите в САЩ започват да се отдалечават от META и YouTube към TikTok, за да достигнат до огромната си база от последователи. TikTok достигна критична маса потребители много бързо и стана популярен сред младите потребители - търсена демография от рекламодателите. Тази група традиционно е трудно достъпна чрез канали като традиционната линейна телевизия и други социални мрежи.

Според изследването на Omdia секторът се насочва към положителна траектория, като общите глобални медийни приходи се очаква да надхвърлят трилион долара до 2027 г. Проучването показва, че Netflix ще генерира $7,4 млрд. приходи през 2027 г., което се равнява на 2% на пазара на онлайн видеореклами.

Meta, от друга страна, не се справи добре с ограниченията за поверителност на Apple, въведени миналата година. Рекламирането на Meta загуби своята ефективност, което накара много марки да насочат рекламните си бюджети другаде.

Мария Руа Агуете, старши директор в групата за практики за медии и развлечения на Omdia, казва: „В САЩ TikTok изпревари други социални медийни платформи, за да стане най-популярното място за гледане на видеоклипове. Нашите програми за проследяване на времето за гледане на социални медии показват, че потребителите са прекарали повече от половин час в TikTok през 2022 г. Миналия месец нашето изследване показа, че TikTok изпреварва Netflix и се превърна във второто най-популярно приложение в САЩ, като само YouTube запазва първенството си като място за гледане на видео за хора под 35 години."

Следвайки възходящя тенденция по целия свят, TikTok постига голям успех в Китай с интеграцията на електронната търговия. Очаква се тази дейност да продължи с платформата, която се стреми да се пресъздаде в други региони в APAC чрез установяване на партньорства с регионални играчи в електронната търговия.

Агуете заключава: „Пътуването на TikTok е много интересно и е ясно, че техният модел работи. Това е платформа, която предлага огромен обхват на аудиторията и потенциал за рекламодателите, които не могат да бъдат пренебрегнати.“