Плановете с реклама на Netflix променят измерването на аудитории

Изминаха повече от шест месеца от старта на плана с реклами на Netflix, предлаган срещу по-евтин абонамент и според стрийминг платформата той е привлякъл почти 5 милиона глобални активни месечни потребители. Netflix разкрива числата през май, по време на своята презентация Upfront за 2023 г. твърдейки, че абонатите на планове с реклама са се увеличили повече от два пъти от началото на годината.

„Средно повече от една четвърт от нашите абонати вече избират план с реклами в страните, където той е наличен“, казва съизпълнителният директор Грег Питърс, споделяйки прогнозата си за бъдещ растеж.

Непосредствено след Netflix идва Disney+, който стартира свой собствен абонаментен план, поддържан от реклами в САЩ през декември 2022 г. и очаква европейско разпространение по-късно тази година. Отчитайки само малка част от общите абонаменти, това е скромен старт и за двете платформи, но трябва да се разглежда като значителна тенденция, тъй като Amazon Prime също планира да стартира такъв план.

Netflix и Disney+ се присъединяват към нарастващ брой стрийминг бизнеси, които предлагат намалена абонаментна такса срещу показване на реклами и както показва проучването на Kantar Media Reactions 2022, със сигурност има потребителски интерес.

Подобни промени на пазара обаче водят до по-нататъшна фрагментация, промени в конкурентния избор и еволюция на нови рекламни формати. Следователно измерването на различни платформи вече е от решаващо значение за бизнеса както за рекламодателите, така и за собствениците на медии.

Измерването на различни платформи не само позволява на рекламодателите да разберат къде се намират хората, към които адресират посланията си, но също така им позволява да видят как се представят техните реклами в различни платформи и формати, като им помага да оптимизират своите кампании и да увеличат максимално своя обхват.

Платформите за стрийминг също така предлагат на рекламодателите възможност да предоставят персонализирани и насочени реклами въз основа на потребителски данни. Измерването на различни платформи позволява на рекламодателите да разберат ефективността на своите стратегии за насочване и да ги прецизират. Чрез единно измерване на всички услуги с реклама в еднакъв контекст и чрез използване на общи показатели, собствениците на медии могат да изградят правилни конкурентни стратегии. Това би помогнало и за поддържане и изграждане на адекватни решения на пазара при непрекъснат конкурентен натиск.

Освен това ключова цел на рекламодателите е да могат да планират и оценява дублирания обхват и честота в линейното излъчване по телевизията и онлайн. Това предполага належаща необходимост от измерване с единен показател, за да се демонстрира на рекламодателите и агенциите точно как линейните канали, стриймингът и VOD работят заедно - какво допринася всеки елемент и как те се допълват взаимно.

Ясно е, че бъдещето на стрийминга ще сложи край на изолираното планиране на канали, тъй като публиката и собствениците на съдържание възприемат множество форми за гледане, а с това и по-холистичен подход към измерването. Kantar стартира измерване с унифицирани показатели за аудиторията, които позволяват оптимизиране на рекламни кампанияти на всички устройства и платформи. Инструментът на Kantar Media е част от нарастващата тенденция към кумулативно измерване на различни платформи и помага на бизнеса да добавя стойност всеки ден.