Пазарът на пакетирани стоки се променя

Последният доклад на WARC Industry Snapshot за потребителските пакетирани стоки (CPG) подчертава пет значителни промени, от възхода на Gen Alpha до въздействието на лекарствата за отслабване, които се очаква да набират сила през следващата година.

Преоценка на растежа, движен от цените: Инфлацията намалява, а потребителите достигат своя лимит за плащане на по-високи цени, което принуждава CPG марките да започнат да преоценяват стратегиите за растеж, движени от цените.

Нарастващо значение на здравословното остаряване: Потребителите показват по-силно желание да остаряват здравословно, а марките се грижат за това, като въвеждат продукти, които се занимават със здравословни проблеми, свързани със стареенето.

Привличане на Gen Alpha: Влиянието на Gen Alpha върху покупките на домакинствата нараства в различни категории, като храна, козметика и грижа за кожата.

Подготовка за въздействието на лекарствата за отслабване: Нарастващата популярност на лекарствата за отслабване като Ozempic и Wegovy подтиква някои марки CPG да преоценят и адаптират своите продуктови портфолиа, за да отговорят на променящите се потребителски нужди и хранителни навици.

Намиране на стойност в страничните продукти и излишната продукция: Нарастващата загриженост относно хранителните отпадъци довежда до използването на странични продукти, иначе пропилени съставки и излишък от храна, за създаване на ценни стоки.

Съобразявайки се с тези промени, маркетинг стратегиите могат да се адаптират, като анализират следните теми:

Ценообразуване: Тъй като бизнесите започват да се приближават до лимит на растежа, движен от цените, инвестирането в реклама и изграждане на капитал на марката е все по-важно за създаване на устойчивост на ценообразуването.

Стареене: Разбирането и адаптирането към променящия се разговор около здравословното остаряване може да подобри уместността на марките за клиентите във всички етапи от живота им.

Нови аудитории: Появата на Gen Alpha и тяхното влияние върху покупките на домакинствата означава, че търговците може да се наложи да преосмислят своите целеви аудитории.

Макроздравният контекст: Като се има предвид потенциалното въздействие на лекарствата за отслабване върху моделите на потребление, марките CPG може да трябва да преразгледат продуктовото си портфолио и да преценят дали трябва да бъдат направени промени (напр. размер на продукта, порции или съставки), за да отговорят на променящите се нужди на потребителите.

Докладът Industry Snapshot използва собствената рамка GEISTE на WARC, заедно със специфични за сектора изследвания, за да генерира изчерпателна картина на тенденциите, оформящи CPG индустрията, и диаграми как търговците могат да отговорят. Той също така съдържа серия от хипотетични сценарии, които да помогнат на бизнеса да планира и да се подготви срещу различни потенциални бъдещи ситуации.

Абонатите на WARC могат да прочетат пълния доклад тук.