Какво значат политическите избори за маркетинга?

Поредицата от избори по целия свят разкриват половото разделение в намеренията за гласуване, като особено младите мъже са по-склонни да подкрепят десни кандидати. Това е тенденция, която търговците трябва да вземат под внимание, въпреки че е по-малко ясно какви заключения трябва да си направят.

Наблюденията по света показват общи тенденции. В САЩ мнозинството от младите мъже (56% от 18-29-годишните) са подкрепили Доналд Тръмп, докато мнозинството от жените на същата възраст (58%) са подкрепили Камала Харис.

В Обединеното кралство младите мъже са били два пъти по-склонни от младите жени да гласуват за дясната реформаторска партия (12% срещу 6%).

Подобни тенденции са видими при последните избори в Полша и Южна Корея.

В миналото по-младите поколения са били по-склонни да гласуват за прогресивни, ляво ориентирани кандидати, отколкото за консервативни, дясно ориентирани – тенденция, която е в съответствие с активните дейности по DEI (многообразието, равенство и включване на различни групи) на марките.

Обръщането на тази тенденция, поне сред младите мъже, съвпадна с така наречената „пробудена (woke) обратна реакция“. Д-р Алис Еванс, старши преподавател по социални науки за развитието в Кралския колеж, казва пред Guardian: „Сред младите мъже нараства загрижеността, че може би DEI отива твърде далеч.“

Това може да е така за някои мъже, но със сигурност не е вярно за всички. „Младите мъже [в САЩ] са до голяма степен прогресивни по редица въпроси“, казва Арън Смит от Инициативата за изследване на младите мъже пред NPR - почти 70% подкрепят правата на аборт, например, и те също така са едни от най-подкрепящите профсъюзите в страната. „Това е група, която е разнообразна, която има сложни възгледи. Би било грешка да ги сложим в кутия или да ги отпишем“, добавя той.

Някои фирми дори избират да намалят своята дейност на DEI след натиск от страна на консервативни активисти – Walmart е последният популярен пример.

Дори ако фирмите лимитират или се оттеглят от ангажиментите за DEI, търговците не трябва непременно да пренебрегват съдържанието, свързано с многообразие, равенство и включване. Последните данни от Kantar показват, че кампаниите с положителни образи на мъже се представят по-добре в изграждането на дългосрочен капитал на марката и в краткосрочната вероятност за продажби.

В същото време има нужда да се признае кризата в мъжествеността, подчертана в “Инструментариум на маркетолога на WARC за 2024 г.“ Почти двама от трима търговци, анкетирани за този доклад, смятат, че има нужда да променят начина, по който общуват с младите мъже.

Част от това е свързано и с платформите, на които се появяват дадени послания. Джон Дела Волпе от Института за политика на Harvard Kennedy School отбелязва как Тръмп е успял успешно да достигне до все по-самотни и недоволни млади мъже – като се появява в подкасти и други нетрадиционни дигитални медии.

Явната промяна в моделите на гласуване е сигнал за промяна на нагласите, но търговците трябва да имат нюансирана представа за това какво означава тази промяна и да не правят прибързани заключения и промени в дългосрочните си стратегии.