Какви са предпочитанията на тинейджърите?

Piper Sandler Companies, водеща инвестиционна банка в САЩ, публикува резултатите от своето 48-мо полугодишно проучване Taking Stock With Teens® в партньорство с DECA. От началото на проекта през 2001 г. Piper Sandler са анкетирали повече от 267 818 тийнейджъри в САЩ и са събрали над 63 милиона точки данни за разходите на тийнейджърите през над 24-те години на провеждане на проучването.

Според публикувания последен доклад на Piper Sandler Instagram остава най-използваната социална мрежа сред тийнейджърите, но TikTok е по-популярен сред тях.

Днес 87% от тийнейджърите използват Instagram , което е увеличение от 7 процентни пункта спрямо пролетта на 2024г. TikTok се използва от 79% от тях – със 7 процентни пункта повече, отколкото преди повече от половин година. Snapchat също нараства леко, като се налага на трето място със 71%. Pinterest (41%), също се радва на по-голям интерес като нараства с 5 процентни пункта спрямо пролетта. В същото време мрежите X (Twitter) и Facebook намаляват като популярност с 2 процентни пункта до 30%.

От гледна точка на популярността обаче редът на социалните платформи се променя – за забавление тийнейджърите предпочитат TikTok (39%), следван от Instagram (32%) и Snapchat (18%), който е нагоре с 4 процентни пункта. Discord и Pinterest са далеч назад (и двата с по 3%).

Според проучването на Piper Sandler, Netflix (30%) е малко по-напред от YouTube (27%) сред тийнейджърите за ежедневно гледане на видеоклипове. Те са следвани от Hulu (7%), Disney+ (7%), Amazon Prime (4%) и HBO Max (4%), които са много по-слабо популярни.

Интересна тенденция в доклада за изследването е и нарастващата популярност на пазаруването директно в социалните мрежи. Докато само 31% от анкетираните са имали опит с това преди една година (миналата есен), през пролетта те вече са 38%, а сега в последната вълна на изследването достигат до 41%. Най-силната социална мрежа за пазаруване е TikTok, избрана от 44% , следвана от Instagram (27%) и Snapchat (20%).

Изглежда, че TikTok се конкурира добре с китайските електронни магазини Temu и Shein сред младите хора, като през последните шест месеца 28,5% от анкетираните са купували от TikTok и само 14% от Temu и 35,2% от Shein. Въпреки това, според проучването предпочитаната платформа за онлайн покупки все още продължава да бъде Amazon(52%)

Активната употреба на Roblox достига до 46% (спрямо 34% през пролетта на 2024 г.), като 17% от тийнейджърите никога не са играли в Roblox, спрямо 22% през пролетта на 2024.

До 87% от тийнейджърите притежават iPhone, а близо 30% от тях планират да се ъпгрейднат и да закупят ново устройство от Apple през следващите шест месеца заради Apple Intelligence .

"Пайпър Сандлър е развълнувана да покаже резултатите от есенната вълна на 2024 г. на проучването Taking Stock With Teens®, което предлага поглед отвътре върху това как над 13 500 тийнейджъри в САЩ харчат парите си и прякото им въздействие върху икономиката. Тази есен тийнейджърите сами съобщиха, че харчат 2 361 долара, което е с четири процента повече в сравнение с пролетното ни проучване. Nike и e.l.f. beauty продължават да доминират портфейлитекато предпочитание номер едно в облеклото и красотата", казва Корин Волфмайер, старши анализатор в Piper Sandler.

Категорията бюти остава висок приоритет за тийнейджърите и есенното проучване показва, че разходите на тинейджърите за продукти за красота достигат най-високите нива от 2018 г. насам - 342 долара. Козметиката продължава да държи най-високия дял в разходите за красота, но парфюмите нарастват бързо с 25% на годишна база. elf beauty запазват позицията си на козметична марка номер 1, като печелят 6 пункта дял на годишна база и са най-популярната марка за 35% от тийнейджърките.

Nike запазва първото си място като любима марка за всички тийнейджъри, като при обувките NKE губи 4 пункта на годишна база (57% срещу 61%), с рязък спад сред жените (48% тази есен срещу 56% миналата есен), а сред кохортата с по-високи доходи отбеляза спад от 11 пункта на годишна база.