Как метавселената ще повлияе на маркетинг индустрията?

Метавселената е настроена да трансформира начина, по който се свързваме, създаваме и изграждаме общност, генерирайки безкрайни творчески възможности и огромен потенциал за марките. Citi Bank прогнозира, че икономиката на метавселената може да струва $13 трилиона до 2030 г. и тази нова вълна на дигиталната трансформация създава непозната територия за повечето марки, творци, агенции и платформи.

Но как метавселената ще повлияе на маркетинговата индустрия? Какво трябва да направим, за да се подготвим за бъдещето?

Глобалната маркетингова агенция за създатели Billion Dollar Boy (BDB) представи голямо ново проучване с доклада си Creator Marketing in the Metaverse Era. Докладът предлага безпрецедентни прозрения за метавселената и потенциалните възможности, които тя предлага, с основен фокус върху ролята на създателитe. Създателите са потребители на социални медии, които създават оригинално съдържание, което се откроява в конкретна тема или област. За разлика от инфлуенсърите, създателите могат да имат по-малка база от последователи и все пак да монетизират своето съдържание поради неговата оригиналност. Създателят е човек, който има властта да влияе на решенията за покупка на хората, защото има значителен авторитет, знания, по-добра позиция или уникална връзка с аудиторията си.

Billion Dollar Boy възлага на Censuswide да проведе проучвания и интервюта с 4 560 потребители, представители на марки и създатели в САЩ и Обединеното кралство, за да разбере по-добре нагласите на потребителите, творците и индустрията към метавселената. Докладът включва гледни точки от участници в индустрията, включително Heineken, Meta, Sara McCorquodale, Scott Guthrie, The Sandbox, DXSH и CC Studios и хвърля светлина върху нагласите на потребителите, творците и индустрията към новата итерация на интернет.

ПОТРЕБИТЕЛИТЕ СА ЛЮБОПИТНИ, МЛАДИТЕ ВЕЧЕ СА АКТИВНИ В МЕТАВСЕЛЕНАТА

Проучване на BDB показва, че доста потребители в Обединеното кралство вече сa ангажирани с метавселената (дефинирана в проучването като сборен термин за настояща и бъдеща поглъщаща форма на интернет). 40% от анкетираните от в Обединеното кралство на възраст от 16 до 24 години (Gen Z) казват, че вече са активни в метавселената, а 32% от милениалите (на възраст от 25 до 34 години) казват същото.

Въпреки относително високия процент на анагжираност на младите с метавселената, изследването показва, че много потребители се чуватват объркани относно нея. Само 22% от респондентите във Великобирания вярват, че биха могли уверено да опишат метавселената на някой друг, като тази цифра е най-висока при тези на възраст от 16 до 24 години – 39%. 31% от анкетираните описват себе си като чувстващи се „амбивалентни“ по отношение на метавселената, докато 19% казват, че се чувстават „объркани“ от нея.

Потребителите като цяло обаче са любопитни и отворени към потенциала на метавселената, като 36% искат да научат повече, а 28% казват, че биха посетили събитие на марката в метавселената.

Това потребителско любопитство се разпростира и върху виртуалните инфлуенсъри. 1/4 от респондентите в Обединеното кралство (26%) заявяват, че биха купили продукт или услуга, популяризирани от виртуален инфлуенсър, като за 30% артикулът, който е най-вероятно да закупят, е облекло.

МАРКЕТОЛОЗИТЕ ПOДГОТВЯТ СКОК В МЕТАВСЕЛЕНАТА

Проучването на BDB показва, че търговците в Обединеното кралство имат големи надежди за потенциала на метавселената. 55% от маркетолозите в Обединеното кралство заявяват, че марката, за която работят, има специален вътрешен екип или агенция, които проучват възможностите в метавселената. 55% декларират, че вече имат бюджет, заделен за маркетингова дейност в метавселената, който е взет от други маркетингови канали, а 46% казват, че вече изпълняват маркетингова стратегия в метавселената.

За разлика от потребителите, представителите на брандовете в Обединеното кралство се чувстват едновременно развълнувани и обнадеждени за тази нова ера на интернет. Помолени да изберат емоцията, която приписват най-много на метавселената, почти 1/3н(30%) избират „развълнувани“, а 1/4 (25%) избират „обнадеждени“.

Когато става въпрос за партньорство със създатели в метавселената, британските търговци обикновено са непредубедени, като 60% казват, че биха обмислили да работят с виртуален инфлуенсър. Много марки също така признават стойността на създателите като експерти в развиващото се пространство на метавселената, като 32% казват, че биха избрали да работят със създатели вместо с независими консултанти с опит в индустрията. Освен това 60% от маркетолозите декларират, че биха били готови да се откажат от творческия контрол върху кампания в метавселената, за да работят със създател, който разбира метавселената по-добре от тях.

СЪЗДАТЕЛИТЕ СА ГОТОВИ ЗА МЕТАВСЕЛЕНАТА

Настроенията на създателите относно метавселената са някъде между тези на потребителите и марките, като 32% от създателите на съдържание в Обединеното кралство казват, че се чувстват „обнадеждени“ за новата ера на интернет. 91% от създателите в Обединеното кралство казват, че искат да научат повече за метавселената и как могат да се възползват от нея, а 29%, че планират да работят в метавселената през следващата година.

Изследванията на BDB сочат огромния потенциал на метавселената като пространство за марките да изследват творчески възможности за потапяне на хората в нови виртуални светове. Проучването показва, че потребителите са все по-отворени и любопитни за новото пространство и подчертава ключовата роля, която създателите ще играят в изграждането на метавселената и прокарването на пътя за маркетолозите.

Томас Уолтърс, главен изпълнителен директор и основател на Billion Dollar Boy в Обединеното кралство, коментира: „Нашето изследване показва, че потребителският интерес е налице, но марките и създателите трябва да дадат своя принос, за да помогнат за образоването и насочването на хората към метавселената по начин, който ще е за тях полезен, удовлетворяващ и целенасочен. Създателите са от ключово значение за успешното навлизане на марките в метавселената. Те имат несравним опит в създаването на общности и начело на иновациите и ще водят пътя в тази следваща ера на мрежата."