GenZ и рекламите, генерирани от създатели на съдържание

Почти половината от американците (48%) са закупили продукт, който са видели включен в съдържание, генерирано от създатели (наричано още инфлуенсър съдържание) в развлекателно приложение или платформа за социални медии.

Констатациите са от доклада „Connections that Click” на NCSolutions (NCS), - водещата компания за подобряване на ефективността на рекламата за екосистемата на потребителските пакетирани стоки (CPG), базиран на проучване на потребителските настроения през май 2024г.

Две трети или 66% от поколението Z (родените между 1997 и 2012 г.), са закупили продукт, който се появява в съдържание, генерирано от инфлуенсъри. Над половината (55%) от милениалите (родени между 1981 и 1996 г.), 41% от поколението X (родени между 1965 и 1980 г.) и 24% от бейби бумърите (родени между 1946 и 1964 г.) също са закупили продукт, който са видели от инфлуенсър съдържание в платформа за социални медии или развлекателно приложениe.

52% от потребителите, печелещи 100 000 долара годишно, са направили покупка в развлекателно приложение или платформа за социални медии въз основа на публикация, reels или видеоклип от създател или инфлуенсър. Почти половината (46%) от тези, които печелят между $50 000-$99 000 и 41% от тези с доходи под $50 000, са направили покупка, след като са видели продукт в съдържание, генерирано от създатели.

"Като се има предвид растежa на съдържанието, генерирано от създателите, и качеството и размера на аудиторията, която тези социални/развлекателни платформи привличат, марките имат възможност да допълнят своите бранд маркетингови кампании с реклами, създадени от инфлуенсъри", каза Дейрдре Макфарланд, главен маркетинг и комуникационен директор на NCSolutions. "Тъй като марките се стремят да стимулират допълнителни продажби, изграждането на лоялни дългосрочни взаимоотношения с по-младите купувачи е стратегия, която позволява непрекъснат растеж. Рекламата в социални или развлекателни платформи е ефективен начин да се свържете и ангажирате купувачите от поколение Z и да създадете трайна стойност за марката."

Рекламата, генерирана от инфлуенсъри е забавна за 47% от американците, 43% са готови да проучат продукта, а ¼ (24%) вероятно ще споделят рекламирания продукт с приятели и семейство,

Поколението Z има по-благоприятно отношение, в сравнение с други поколения, към съдържанието, генерирано от инфлуенсъри. След като видят съдържание, генерирано от инфлуенсър за даден продукт, 37% от поколението Z, в сравнение с 23% от всички останали поколения, изразяват признателност към създателите, които споделят лични аспекти от живота си. Освен това 27% от поколението Z, в сравнение с 12% от всички останали поколения, се чувстват силно свързани с инфлуенсърите, сякаш са им приятели

Повече от една четвърт (27%) от поколението Z (в сравнение с 15% от всички останали поколения) смятат, че инфлуенсърите се грижат за своите зрители, като подкрепят само висококачествени продукти. 22% от поколението Z (спрямо 14% от всички останали поколения) смятат, че техните нужди са разбирани от инфлуенсърите. 21% се доверяват на инфлуенсърите и техните препоръки (в сравнение с 13% от всички останали поколения), а 16% от поколението Z се чувстват представляваниот създателите на съдържание (срещу 9% от всички останали поколения).