Gen X и Gen Z си приличат повече от очакваното

Еднакви плейлисти, гардероб от безкрайни дънкови якета – всеки ден изглежда сякаш Gen Z се превръщат все повече и повече в родителите си от Gen X. Това е нещо, което много изследователи изтъкват – младите се свързва много повече с по-старото поколение Gen X, отколкото със значително по-близките по възраст милениали.

Всяко поколение си мисли, че е изобретило нещо уникално, но всъщност погледът към Gen Z разкрива, че те очевидно преработват тенденциите, открити от Gen X през 80-те и 90-те години.

Мързеливци и тихи хора, които напускат работа

Gen Z предизвика огромен шум около „тихото напускане“ – идеята, че те вършат работата си само в рамките на зададеното и отказват да вършат повече като протест срещу прегарянето, разходите за живот и началното заплащане.

Според Gallup „тихите напускащи“ съставляват 50% от американската работна сила, но огромните 82% от Gen Z правят само „нужния минимум“, за да запазят работата си. Съвсем наскоро в TikTok и Instagram се появи тенденцията за мечтаната „работа по имейл“ – работа, при която всичко, което трябва да се направи, е да се появиш в офиса и да „изпращаш имейли“.

Тук се вижда повече от малка прилика с така нареченото „поколение на мързеливците“ или Gen X, описвани от Time като кохорта, която „се дърпа“ пред идеята за работа. Те са станали известни с това, че са мързеливи, цинични и апатични. Две поколения, обединени от презрение към системата. Би могло да се каже, дори би трябвало да се признае, че Gen X са изобретили „тихото напускане“.

Винили и дрехи

Една прилика, която личи най-очевидно, е цикълът на тенденциите. Gen Z се влияе много силно от тези през 80-те и 90-те години. Това личи не само във възраждането на ретро стилове в музиката, но и в това как те катапултираха винила до най-високите нива на продажби от 1990 г., благодарение на желанието да подкрепят любимите си изпълнители, връщайки фалиралия магазин за музика HMV обратно на Oxford Street. Дори облеклото им със своята прекаленост започва да напомня на култовите пищни New Romantics. Gen Z пее щастливо плейлиста на Gen X в Spotify .

Отхвърляне на Millennials

Въпреки добре документирания 30-годишен цикъл на носталгия, може да има по-дълбока причина за приликите, които Gen X и Gen Z споделят.

По-голямата част от Gen Z са деца на Gen X и самите родители признават, че основната им цел е „да не отглеждат деца като милениали“. Голямата разлика във възпитанието създава две поколения, обединени в неприязънта си към милениалите, като Gen X ги описва като продажни, а Gen Z им се присмива, че са „криндж и скучни“. И тъй като Gen Z прави възможно най-много, за да се дистанцира от Millennials, те в крайна сметка правят пълен кръг и стават повече като Gen X - поколението, срещу което милениалите се бунтуват.

Нещо повече, неприязънта на Gen Z към милениалите се простира не само до тяхното отхвърляне, но и до тяхната култура. Gen Z са известни с прекомерното си чувство за ирония, правейки странни шеги в интернет, непонятни за всеки потенциален рекламодател и разпилени в предпочитанията си. Това е в рязък контраст с приятния хумор на Millennials, на който се основава Buzzfeed, любовта им към взаимодействието с марки в социалните медии и техните перфектно композирани снимки. Самите Millennials са разработили тези културни знаци като отхвърляне на безхаберието и мързела на Gen X, без да се споменават странностите на това поколение и особения му хумор. За Gen Z „врагът на моя враг е мой приятел“ и в опит да се дистанцират, те възприемат културния език на Gen X.

Въпреки че са отдалечени с около 30 години във времето едно от друго, поколението X и поколението Z имат повече общо помежду си, отколкото може би всяко от тях иска да признае.

Независимо дали става дума за любовта на Gen Z към всичко винтидж или за изглежда вечните тенденции Gen X да формира субкултури, пътят към трудното за пазара поколение Z може би минава през опознаване на Gen X и марките няма да достигнат до едното без другото.

С еднакви дънкови якета и 100% съвпадение в Spotify, Gen Z изглежда е просто по-младото, да се надяваме и по-готино отражение на Gen X.