DOOH рекламата трансформира пазаруването: дигиталните екрани в магазините печелят вниманието и стимулират продажби

Ново проучване на Vistar Media, водещ световен доставчик на технологични решения за външни медии, в партньорство с лидера в потребителските проучвания MFour, разкрива колко ефективна е дигиталната външна реклама (DOOH) в търговската среда. Данните показват, че рекламите, поставени в ключови точки по пътя на клиента в търговски обект – от паркинга до касата – не само се възприемат положително, но и водят до реални действия като покупка, ангажиране с бранда и дори посещение на уебсайтове. В проучването са участвали 2 000 потребители от САЩ и резултатите му очертават ясно защо дигиталната реклама в магазините става все по-ключов инструмент за маркетинговите стратегии.

Основен извод от изследването е, че 95% от потребителите имат позитивно или неутрално отношение към рекламите в търговските обекти, а само 4% ги възприемат като негативен фактор. Това говори за нарастваща интеграция на рекламата като естествена част от пазаруването.

Визуалните формати се оценяват особено високо – те ангажират вниманието и добавят стойност, без да прекъсват потребителите.

Ето какви са реакциите спрямо различните разположения:
· 72% от потребителите харесват екраните на паркинга, които създават първо впечатление още преди да се влезе в магазина.
· 68% одобряват екраните в пътеките, които помагат при избора на продукти.
· 64% харесват екраните при входа, където вниманието е най-високо.

Тези формати не само привличат вниманието, но и активно подпомагат потребителите в техните решения – предоставяйки информация. Тези данни показват, че DOOH е способна да „улови момента“ и да насочи вниманието към релевантно съдържание точно, когато е най-необходимо.

DOOH rекламите в магазините вече не са просто фонов шум. Проучването показва, че:
· 50% от потребителите, които намират рекламите за подобряващи пазаруването, посочват визуалната им атрактивност като основен фактор.
· 37% ги намират за забавни, а 27% ги определят като „забавление по време на пазаруване“
· 33% заявяват, че рекламите ги карат да спрат и да ги погледнат, а 26% ги възприемат като иновативни и различни от другите формати.

DOOH рекламата в търговски обекти води до реални действия.
Изследването установява и пряка връзка между рекламното въздействие и потребителските действия:

· 44% от анкетираните са направили покупка в резултат на реклама, видяна в търговската мрежа.
· 58% от потребителите, които са видели реклама при входа, са купили рекламирания продукт веднага.
· 31% от видялите реклама в пътеките са използвали купон или промоционален код.
Това показва, че правилно позиционираната и съдържателна реклама може директно да стимулира продажбите.

Ролята на DOOH рекламата в магазина не приключва с физическата покупка – тя често води до допълнителна ангажираност:

· 32% от потребителите, които са видели реклама на паркинга, са посетили уебсайта на марката.
· 19% от потребителите, изложени на реклама в пътеките, са сканирали QR кодове или кликнали върху дигитални връзки.
· Допълнително, 71% от анкетираните са заявили, че биха обмислили бъдеща покупка от марка, която са видели рекламирана в магазина – особено ако рекламата е била в пътеките (78%) или при входа (76%).

DOOH рекламата не само напомня за познати марки – тя също така:

· Стимулира откриването на нови продукти – 29% казват, че са научили нещо ново от рекламата.
· 23% са започнали да обмислят марки или продукти, които преди не са разглеждали.
· 17% оценяват рекламите, които изтъкват конкретни промоции и намаления.

Това превръща дигиталната вътрешно-магазинна реклама в средство не просто за продажби, а и за изграждане на бранд присъствие и разширяване на избора на клиента.

Проучването на Vistar Media ясно показва, че модерните потребители очакват повече от пазаруването – и дигиталната външна реклама изпълнява тази роля. Тя е мост между забавлението и функционалността, между офлайн и онлайн, и най-важното – между бранда и клиента в реално време. Проучването категорично показва, че рекламите в търговската среда не просто се възприемат положително, но и реално влияят на потребителското поведение. Визуалните формати, стратегически разположени по пътя на пазаруването в магазина, създават стойност за клиентите и водят до ангажираност, покупка и лоялност. За брандовете, които искат да останат конкурентоспособни, инвестицията в подобни рекламни формати се оказва не само ефективна, но и необходима.