WPP и Snapchat стартират AR партньорство с разширена реалност

WPP и Snap Inc. (компанията, която стои зад Snapchat) обявиха своето глобално партньорство The AR Lab, което ще помогне на марките да създадат и доставят завладяващо изживяване за потребителите, използващи добавена ралност (Augmented Reality – АR). С особен акцент върху електронната търговия партньорството съчетава водещата AR технология на Snap с интегрираните възможности на WPP в областта на творчеството, медиите, търговията и технологиите, което ще позволи на клиентите на WPP да се свързват по-добре с потребителите си в платформата Snapchat и да постигат значими бизнес резултати чрез AR.

Дейвид Ротер, вицепрезидент Глобални Агенционни партньорства в Snap Inc., казва: „Над 200 милиона снапчатъри се ангажират с AR всеки ден. Това партньорство ще помогне на марките да достигнат до тази общност по начини, които са ангажиращи, въздействащи и водят до реални бизнес резултати. Ние сме развълнувани да дебютираме тази инициатива с WPP и с нетърпение очакваме да развием тази важна граница в маркетинга и търговията заедно с техните клиенти по целия свят.”

Като партньор на Snap WPP ще си сътрудничи с тях по нови продукти и технологии, като например наскоро стартиралият инструмент Snapchat Trends, който позволява на екипите да използват информация и данни при разработването на криейтив и кампании. WPP също така ще получи достъп до персонализираното ръководство за стратегия на AR Lab, което включва най-добрите практики за творчески разработки, използващи AR технологията на Snap, като същевременно гарантира, че брандираните AR преживявания могат да бъдат пуснати на пазара по-бързо и по-лесно от всякога. В допълнение, WPP и Snap ще внедрят съвместно разработена персонализирана карта за оптимизация, създадена специално за клиенти на WPP, която ще се използва за генериране на по-ефективни кампании. WPP и методологията на Snap ще дават представа за ефективността на тези кампании, позволявайки на екипите да измерват успеха им и да ги адаптират в реално време. Партньорството ще доразвие способностите на WPP в областта на AR чрез първата в индустрията структурирана учебна програма за обучение, съсредоточена върху AR технологията и продуктите, по която Snap ще сертифицира минимум хиляда служители на WPP до края на тази година.

WPP е сред първите комуникационни групи, възприели AR технологиите и води пазара, инвестирайки в своите AR възможности и партньорска екосистема. GroupM – компанията за медийно планиране и купуване част от WPP, удвои инвестициите си за AR в социални медии през 2021 г. и продължава да проправя пътя за активиране на AR и търговски медии. Snap ще спонсорира и тримесечното AR производство за клиенти на WPP. Конкурсът ще се фокусира върху клиенти на ключови пазари, включително Австралия, Канада, Дания, Франция, Обединеното кралство и САЩ, а за най-иновативните AR преживявания Snap ще осигури финансиране за оживяване на печелившите кампании в Snapchat в мащаб .