Персонална козметика за вечна младост

С напредването на науката за дълголетието се смята, че стареенето ще се превърне по-малко в проблем на загуба и повече във въпрос на избор, като се очаква марките да се насочат към нуждите на потребителите, вместо да предлагат продукти, базирани на хронологична възраст.

Науката за дълголетието и естетиката се сливат. Вътрешното здраве и външният вид стават все по-преплетени, съобщава Vogue Business. „Биохакингът на красотата“ позволява на хората да избират външния си вид чрез комбинация от хиперперсонализация, изкуствен интелект, регенеративна медицина и биотехнологии.

„Биологичната възраст замества хронологичната възраст като доминиращ показател за красота, като диагностичните инструменти и леченията се грижат както за вътрешното здраве, така и за външния вид“, казва пред Vogue Клеър Варга, вицепрезидент по съдържанието в агенцията за прогнозиране на тенденции WGSN. Тя добавя “Следващата ера е дълбоко психологическа, определяна от непрекъснати преговори между това кои сме, кои се стремим да бъдем и как го проектираме“.

Д-р Рори Ким, естетичен пластичен хирург в Съединените щати казва, че новите процедури за кожа са толкова ефективни, че „хората ще изглеждат по-добре без грим“.

През следващите 20 години хората ще могат да постигнат по-добро тяло или лице без да лягат под ножа. Скъпата и рискована пластична хирургия отстъпва място на нови, по-достъпни техники, които ще позволят на потребителите да избират от меню с подобрения, които отговарят на техния генетичен състав и начин на живот.

За маркетолозите в козметичната индустрия тези промени ще изискват внимателно навигиране между желанието да се запази вечната младост и от друга страна твърденията, че противопоставянето на естествения процес на стареене не е автентично. В основата си желанието да се остане млад противоречи на скорошните кампании за „естествена красота“ и разнообразие.

И затова марките ще трябва да изградят доверие и авторитет. Главният дигитален маркетинг директор на L'Oreal заявява наскоро, че идеята за „бранд“ – която тя нарича „обещание към клиента“ – ще стане по-важна от всякога в дигиталната ера.

Нарастването на персонализираните режими за красота и предприемането на подобрения, неоткриваеми на пръв поглед, са част от по-голяма тенденция за уелнес, насърчавана отчасти от масовото приемане на GLP-1 лекарства. Освен това носимите устройства за проследяване на здравни показатели дава на хората по-голям контрол върху здравето им, което води до повишена осведоменост. Тенденцията за уелнес се забелязва дори в луксозните автомобили, които се приспособяват към индивидуалните нужди на хората и се оборудват с успокояващи приложения.

Промененото потребителско търсене в сферата на красотата по посока на максимална персонализация ще изисква проектиране на микро-таргетирани козметични продукти, вместо например въвеждане на гама за всички над 60 години. Това представлява значителна промяна в начина, по който тези продукти се предлагат на пазара днес.