Netflix прави увеселителни паркове

Netflix прави скок от екраните към физическия свят с откриването на Netflix House – паркове за за забавление, които отварят врати във Филаделфия и Далас в края на 2025 г., следвани от Лас Вегас през 2027 г. Тези локации, заемащи обща площ от над 9300 квадратни метра, отбелязват стратегическо разширяване на платформата по посока на монетизацията на феновете - превръщането на интелектуалната собственост (IP) в трайни приходи от реалния свят чрез дизайн на преживяванията.

Всяко място ще бъде домакин на развиващи се, интерактивни преживявания, базирани на най-популярните франчайзи на Netflix - Stranger Things, Squid Game, Wednesday - както и курирани концепции за храна под марката Netflix Bites и ексклузивни мърчандайз серии. Netflix House е проектиран за дълго време напред, с модулно и редовно обновявано съдържание според новите заглавия на платформата, което насърчава повторни посещения. Netflix иска да се превърне не просто в платформа, а в истинско място.

Този модел заимства от наръчниците на Disney и Universal, актуализирайки ги за ерата на стрийминга. Вместо да разчита на десетилетия стара интелектуална собственост, Netflix изгражда тематични пространства около ресурси, които са на живо, глобално актуални и дълбоко вградени в културния дискурс на поколението Z и милениалите. Времето съвпада с нарастващия натиск в стрийминг сектора. Ръстът на абонатите е стагнирал, а платформите са подложени на все по-голям контрол, за да диверсифицират приходите си.

Netflix House подчертава и една критична промяна в развлеченията - тъй като дигиталното съдържание става повсеместно и лесно възпроизводимо, реалното преживяване се превръща в неустоимо предложение. В ерата на алгоритмичното изобилие, емоционалната привлекателност може би се крие в тактилното, общото, незабравимото. За марките, изградени онлайн, това повдига ключов въпрос - как една дигитална екосистема може да се превърне във физическа дестинация. Дали отговорът на Netflix е правилен ще се разбере тепърва.