Брандирани бягства от делника

Марките и търговците в категорията храни и напитки организират завладяващи пътувания за потребителите си. Тези брандирани бягства пренасят гостите във внимателно изработени завладяващи светове, които демонстрират индивидуалността и ценностите на марката и изграждат емоционални връзки с нея.

Taco Bell стартира The Cantinas - „общност за ранно пенсиониране“ където всеки, независимо от възрастта си, може да се откаже от ежедневието в полза на спокойния живот. Напълно разпродаденото изживяване, което се провежда в Сан Диего, Калифорния на 17 и 18 август, събира членовете на Taco Bell rewards чрез регистрация за дневен ($50) или уикенд пропуск ($150), където да „прегърнат своя вътрешен старец“. Предлаганите дейности, вдъхновени от по-възрастните, включват следобедна аеробика и правене на туршия, занаяти и бинго, наред с „възвишени изживявания за хранене“.

Идеята за добре изживян живот се корени във философията на марката Taco Bell „Live Mas“ (което означава „живей повече“.) В съобщение главният маркетинг директор Тейлър Монтгомъри отбелязва, че „не смятаме, че трябва да чакате да навършите 55, за да живеете живота, за който жадувате."

През юли 2024 г. KFC Австралия предлага на фанатиците на пърженото пиле шанса да спечелят уютен престой в Colonel’s Lodge, ваканционно селище с дървени бунгала, разположено в живописните Сини планини. Промоцията „Коледа през юли“ включва иконом на KFC и неограничен брой коледни храни на KFC. За да отговарят на условията за една от трите награди, феновете трябва да похарчат поне $30 австралийски долара в приложението на KFC през месец юли.

И двата опита демонстрират потенциала за разказване на истории на марката. Като канят феновете в прецизно изработени светове извън ежедневието, марките могат да задълбочат връзките с потребителите и да се възползват от желанието за общност, празничност и релаксация.

Не само гигантите за бързо хранене виждат стойност в марковите бягства. За Великден 2024 г. марката бонбони marshmallow Peeps представя Peeps Sweet Suite - хотелска стая, оборудвана с мебели, декори, плюшени предмети и удобства на тема бонбони и пълна със сладки изкушения на марката. Апартаментите, създадени в партньорство с Home2Suites от Hilton Easton, могат да се резервират за престой с една или две нощувки от $159 и включват посещение „VI.Peep“ в централата на марката.

Насочвайки се на свой ред към запомнящите се преживявания, марката бира Corona използва пътувания, които засилват нейния ангажимент към устойчивостта и са свързани с асоциациите на бирата с плажа. Това лято пиещите бира европейци могат да участват в промоция, предлагаща шанса да посетят частната еко-дестинация на марката Корона Айлънд, карибски курорт край бреговете на Колумбия, който марката открива през 2022 г. Преживяването предлага шанс за доближаване до природата и наслада от гастрономия и уелнес изживявания, същевременно е и опит за разкриване на ползите от съзнателния и устойчив живот.

Тези пълноценни бягства брандирани от марките, предлагат напълно осезаем начин за комуникиране на етиката, ценностите или творческата визия на марката, като същевременно насърчават лоялността. Използвайки желанието за колективен опит на потребителите, марките стават не просто доставчици на продукти, а архитекти на спомени.