Alphabet, Amazon и Meta имат над 50% пазарен дял

Alphabet, Amazon и Meta се очаква да заемат комбиниран пазарен дял от 54,7% в света (без Китай) тази година – еквивалент на 524,4 милиарда долара, като този дял ще се увеличи до 56,2% през 2026 г. Това показва актуализацията на WARC за глобалната рекламна прогноза за второто тримесечие на 2025 г.

Последните глобални прогнози на WARC се основават на данни, обобщени от 100 пазара по целия свят и използват собствена невронна мрежа, която проектира модели на инвестиции в реклама въз основа на над два милиона точки от данни.

Търсенето се очаква да представлява повече от една пета (21,5%) от рекламния пазар тази година, като разходите ще се увеличат със 7,4% до 248,6 милиарда долара, въпреки регулаторните заплахи. Ръстът на търсенето ще е 6,8% през следващата година, като по това време пазарът ще достигне 265,5 милиарда долара – еквивалент на 21,5% от всички разходи, в сравнение с 21,2% през 2024 г.

Социалните медии – най-голямата рекламна среда в световен мащаб – са на път да представляват една четвърт (25,8%) от всички рекламни разходи тази година, общо 298,3 милиарда долара. Силното покачване от 14,9% през първото тримесечие предшества очаквано забавяне, като растежът е средно 11,2% през следващите три тримесечия, тъй като тарифите започват да засягат непропорционално азиатските марки. Пазарът на социални медии все още е на път да нарасне с 12,0% до 298,3 милиарда долара тази година.

Ритейла или търговските медии се очаква да бъдат най-бързо развиващата се рекламна среда тази година (+14,4%), което представлява една осма (15,2%) от всички глобални рекламни разходи през годината. Рекламният бизнес на Amazon в областта на търговията на дребно расте с 21,0% до 13,3 милиарда долара през първото тримесечие, което представлява една трета (33,4%) от световния пазар на медии. WARC прогнозира, че приходите от реклама на Amazon ще нараснат с 16,1% до 60,6 милиарда долара тази година. Прогнозира се и увеличение от 14,9% през следващата година.

Глобалните разходи за видео реклама ще намалеят с 2,6% през 2025 г. до 183,9 милиарда долара, което се равнява на 15,9% от всички разходи тази година. Свиването се дължи на продължаващия спад в линейната телевизия, която все още представлява над три четвърти от общия видео пазар, но се очаква да спадне с 6,3% тази година - спад, засилен от липсата на големи спортни и политически събития, каквито имаше през 2024 г. За отбелязвяне е, че 2025 г. е първата година, в която ритейл медиите ще заемат по-голям дял от световните рекламни разходи от линейната телевизия. Прогнозира се обаче, че рекламата в платформите за видео по заявка ще нарасне с 13,2% до 39,9 милиарда долара.