2025 – Не забравяйте живеещите сами

Домакинствата от един човек започват да нарастват от 80-те години на миналия век – тази кохорта от хора, живеещи самостоятелно, предоставя нови възможности за марките да говорят и да се погрижат за тази нарастваща нова аудитория. Това е ключова тема в анализите на WARC в помощ на маркетинга през 2025.

Накратко - тъй като все повече клиенти живеят, обичат да пазаруват, вечерят или се забавляват сами, фирмите трябва да приложат съответната адаптация на различни нива на техния бизнес: от тактиките, използвани в комуникациите, до размерите на опаковките. И все пак много малко търговци мислят за тази аудитория, разкрива проучване на Toolkit.

Данните сочат, че през 2023 г. в световен мащаб е имало около 484 милиона домакинства от един човек, което представлява една пета от всички домакинства по света. Очаква се те да нараснат с 48% до 2040 г., изпреварвайки темпа на растеж на всички останали видове домакинства.

Това е глобален феномен, който надхвърля само едночленните домакинства. Потребителите водят самотен живот: пазаруват, вечерят и се забавляват сами (Важно е да се отбележи, че самотата и социалната атомизация не са едно и също, въпреки че са свързани).

Повечето търговци не са фокусирани върху тази тенденция. Проучването на WARC за 2024 г. Voice of the Marketer установява, че 68% от търговците по света все още не са се фокусирали върху тази възможност. Потребителите в този сегмент имат повече гъвкавост в разходите си, което ги прави привлекателна възможност за редица категории марки.

Потребителите, които живеят сами имат по-голям разполагаем доход за харчене и затова по-често се хранят навън и по-често ходят на почивка, особено активна – ски, катерене в планините и подобни. Тези потребители често живеят в по-малки жилища в най-населените градски части.

Разбира се, съществува значителен риск атомизацията да се свърже със самотата. Самотата се превръща в сериозен проблем на съвремието, като пораженията върху хората се равняват на 15 изпушени цигари на ден. Марки, които наблягат на топлината в своите съобщения и развиват бранд общности, които са по-социално ориентирани, могат да се харесат на потребителите с по-уединен начин на живот.