Рекламна академия 2025 – вдъхновението, креативността и предизвикателствата пред новото поколение специалисти в областта на маркетинга и рекламата

Образователния формат „Рекламна академия“ е тристранен проект на Нов български университет, Българската асоциация на рекламодателите(БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). По традиция, вече 12 години, събитието се провежда под мотото „Практиката е най-добрият учител“, като предоставя възможност за сътрудничество между студентите и водещи професионалисти: маркетолози и професионалисти от комуникационни агенции.

Redlink.bg разговаря с доц. д-р Кристиян Постаджиян-заместник-ректор в НБУ, д-р Росен Мисов-изпълнителен директор на БАР и Чавдар Кенаров, председател на БАКА, за да разкажат малко повече за Академията и какво може да се очаква от 12-то издание на формата тази година.

Доц. д-р Кристиян Постаджиян е зам.-ректор по учебната дейност на Нов български университет (НБУ) и преподавател в програмите по реклама на университета. Създател е на магистърската програма „Рекламен мениджмънт и визуален брандинг“ и е сред основателите на Рекламна академия. Автор е на различни статии в областта на корпоративните комуникации.

Какво ново ще предложи Рекламна академия 2025 на студентите?

Имаме много студенти, които са участвали по няколко пъти в Рекламна академия и те всички споделят едно: всеки сезон тя предлага ново и различно вълнение. Нови ментори, нови казуси, нови съотборници. Мисля си, че това е най-притегателната страна на рекламата – всеки ден е различен. Така е и с Рекламна академия – всеки сезон е уникален сам по себе си. За тази година сме подготвили няколко изненади. Една от тях е свързана с дискусионния панел. Поканени за участие са студенти, печелили различни рекламни състезания през последните няколко години – Рекламна академия, пан-европейското състезание AdVenture (в което студенти на НБУ редовно печелят челните места), наградите на Българската асоциация на рекламодателите, академията Roger Hatchuel. Това са все млади таланти в рекламата, които са успели да навлязат в рекламната индустрия по най-добрия начин и техният пример е заразителен. В този сезон на Рекламна академия засилваме и елемента на по-активна обратна връзка и взаимодействие между ментори и участници след края на академията.

Как оценявате ролята на университетите в подготовката на следващото поколение рекламни специалисти? Как Рекламна академия допринася за тази мисия?

Университетът е място, в което един млад човек има възможност да види и усети колко голям е светът и колко все по-свързани сме хората в него. Мисля си, че хората, които се занимават с комуникация трябва най-добре да разбират това. Затова и краткият отговор на въпроса „каква е ролята на университета“ – показва голямата картина, показва различните нюанси в богатия на различия свят, показва как интердисциплинарността и богатата обща култура могат да решат различни проблеми на съвремието. НБУ е безспорен пионер в развитието на образователни програми в областта на рекламата, в които теория и практика са много успешно и балансирано преплетени. А що се отнася за Рекламна академия, мога да кажа едно – неслучайно в нея организаторите разпределят „служебно“ студентите по отбори. Така те се запознават с други студенти, от различни специалности, с различно мислене и талант. Това богатство на характерите винаги ражда добри резултати. И не на последно място – показва на рекламистите, че тяхната връзка с друг тип специалисти е особено важна, но показва и на специалисти от други сфери, че комуникациите са все по-важен елемент от всеки бизнес.

Какво бихте искали да научат или да усетят участниците в Рекламна академия 2025 след края на програмата? Има ли конкретен урок, който искате да предадете?

Най-важното е да се вдъхновят. Вдъхновеният човек е богат човек. Той живее, за да се развива и за да дава хоризонт на идеите си. На второ място Рекламна академия учи колко важни са детайлите. Те правят разликата. А всеки проект, създаден в Рекламна академия, разчита и се оценява и в най-малкия детайл. На трето място – учи на отдаденост. Никога няма да забравя един студент, който по време на първата академия през 2014 г. часове преди крайния срок, в късните часове на деня, дойде и каза – аз няма да спя, но този проект трябва да стане безупречен. Така и стана, защото това беше проектът-победител. Този хъс, вдъхновение и воля раждат лидери.

Какво ви вдъхновява лично да участвате в проекти като Рекламна академия и какъв е приносът на НБУ като един от съоснователите?

НБУ е уникално място. Не просто отлична материална база или място за среща с хубави хора. НБУ е среда, в която се срещат най-различни личности; среда, в която общуването ражда идеи; среда, в която редовно може да видиш хора от бизнеса да подават ръка и да учат младите таланти; това е среда, която разкрива много и най-различни перспективи на съвременния свят. Рекламна академия можеше да се роди и да стане това, което е, именно в такава среда. И с партньорството на бизнеса, представен от БАКА и БАР и стотиците лектори, дискутанти, ментори, участници в журита през годините на академията. А моето лично вдъхновение – да видя емоциите, които ражда Рекламна академия у нашите студенти, да видя пламъка, който подобни проекти будят у тях, да усетя очакването им за следващата академия. Това значи едно – събудили сме едни хора и най-доброто тепърва предстои. Не само за тях, за всички нас.

Росен Мисов, изпълнителен директор на БАР. Той има 25-годишен управленски опит в областта на комуникациите, публично-частните партньорства, корпоративния маркетинг, връзките с медии и държавни институции. Бил е „Мениджър външни връзки“ в Проктър и Гембъл Балкани, а от 2012 г. е изпълнителен директор на БАР. Росен е един от създателите на Рекламна академия.

Какви са основните предизвикателства пред рекламодателите в България и как Рекламна академия помага за тяхното преодоляване?

Възвращаемост на инвестициите в търговска комуникация. Всеки бизнес иска да получи максимален резултат за вложените средства. Това предполага да се създаде правдиво, етично, отличаващо и запомнящо се комуникационно съдържание, да се представи в точното време на точното място (медийни среди) пред точните аудитории (потенциални потребителски групи). Рекламна академия учи именно на това: менторите задават параметри на практически казус (пазарна среда, очаквани продажбени обеми и т.н.) от реален бизнес сектор, студентските отбори конкретизират цел (в брийф) и разработват предложение за нейното постигане чрез търговска, рекламна комуникация. Това получават рекламодателите от Рекламна академия – ориентирана към практиката студентска креативност. В състезанието на отборите те откриват таланти, които могат да привлекат в бизнес екипите си.

Вие сте един от създателите на Рекламна академия. Как се промени академията през годините и какво я прави толкова значима за индустрията днес?

Рекламна академия връща многократно направените в нея инвестиции на време, творческа и организационна мисъл, средства. През 2014 г. тя се ражда, за да засили връзката между бизнеса (рекламодатели, комуникационни агенции) и ВУЗ. Става инструмент за практическо обучение, ориентиран към реална пазарна среда. С времето Рекламна академия се развива в платформа, която търси и намира решения, дава отговори. Тя очертава възможности за професионална реализация на млади таланти, инкубатор на свежи идеи за бизнеса, нови попълнения в екипите на рекламодатели и комуникационни агенции.

Как оценявате взаимодействието между рекламодателите, агенциите и образователните институции в рамките на инициативата? Какво още може да се направи за подобряването на това сътрудничество?

Като тристранен проект на НБУ, БАР и БАКА Рекламна академия е пример за отлично управленско и организационно взаимодействие. Споделената полза за всяка от страните и утвърдените стандарти на вътрешна и външна комуникация са основа за устойчивост на това взаимодействие вече 11 години. Заедно, с консенсус, вземаме решенията, черпим вдъхновение от идеи и обратна връзка на студенти, преподаватели, партньори, спонсори, медии. Както придържането към фокуса и целите на Рекламна академия, така и навременните реакции на промени в средата и нови предизвикателства са предпоставки за още по-добро взаимодействие между нас.

Какво е вдъхновението на БАР да бъде активен съорганизатор на Рекламна академия и как тази инициатива се вписва в мисията на асоциацията?

Вдъхновява ни неповторимата атмосфера, положителна енергия, усмивки, емоции. Много ментори и лектори от БАР идват отново и отново, за да бъдат част от това зареждащо изживяване. Например мениджър в маркетинговия отдел на Teva е ментор в осем поредни издания на Рекламна академия, а през 2025 г. се присъединява за девети път. А връзката с мисията на БАР е директна. Една от основните цели на асоциацията е „развитие-практическо обучение на студенти и млади специалисти“.

Чавдар Кенаров е част от рекламната индустрия повече от 30 години. Основател и творчески директор на Noble Graphics, председател на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и член на борда на Art Directors Club of Europe.
През 2014 година Рекламна академия стартира с графична идея, създадена от „Noble Graphics“. Под тази визия продължават да се провеждат изданията на формата вече 12 години.

Какво е вдъхновението на комуникационните агенции да участват активно в Рекламна академия и защо тази инициатива е важна за БАКА като съосновател и съорганизатор?

Рекламна академия се утвърди като най-ефективния формат за въвеждане на студентите в близки до реалните условия на работа. Да се класираш сред първите в този конкурс носи престиж и е сигурен показател за обещаващ старт в професионалното развитие, в областта на маркетинга и рекламата. В индивидуален план това е особено валидно за студентите, но то е вдъхновяващо предизвикателство и за техните ментори въпреки натрупания богат професионален опит.
За БАКА Рекламна академия винаги е била приоритет, защото едно от големите предизвикателства пред комуникационната индустрия е създаването на регулярен поток от вдъхновени, добре обучени и готови за професионално развитие млади специалисти. Сътрудничеството между образование и бизнес е от ключово значение за добрата практическа подготовка на студентите.

Как България може да използва проекти като Рекламна академия, за да демонстрира своя потенциал за иновации и креативност на международната сцена?

Само преди два месеца представих Рекламна академия пред Борда на Art Directors Club of Europe, който включва представители на комуникационната индустрия от 25 европейски държави. Поводът беше преглед на най-добрите примери в работата със студенти от различните пазари. Бяха представени разнообразни форми на образователни програми, конкурси и работилници. Рекламна академия истински впечатли аудиторията със своя формат, мащаб, устойчивост и развитие. Респектиращ беше фактът, че основна движеща сила на този студентски конкурс са доброволните, съвместни и безвъзмездни усилия на рекламодатели, комуникационни агенции и университет (БАР, БАКА и НБУ).
Друго безспорно доказателство за международната значимост на инициативата Рекламна академия е бронзовото отличие, с което проектът беше отличен в EACA Best Practice Awards – конкурс на Европейската асоциация на комуникационните агенции, награждаващ изключителните инициативи с положително въздействие както върху рекламната и маркетингова индустрия, така и върху обществото.

Как комуникационните агенции ще допринесат за успеха на изданието през 2025 година? Има ли иновации или креативни подходи, които планирате да представите?

Всяка година при старта на Рекламна академия се представят някои от най-добрите кампании, реализирани през изтеклата година. Най-доброто от ФАРА и Effie Bulgaria е вдъхновяващ пример и чудесна отправна точка за студентските екипи, участващи в конкурса. Както всяка година 12-ото издание на инициативата ще бъде подкрепено от впечатляващ брой професионалисти, представители на всички водещи комуникационни агенции – членове на БАКА.

Какво според вас ще отличи Рекламна академия 2025 от предишните издания? Какво ще предизвика най-голям интерес сред студентите?

Всяко следващо издание изненадва с повишения интерес както сред студентите, така и сред представителите на комуникационната индустрия. Благодарение на Рекламна академия са осигурени десетки стажове на студенти. Всяка година почти всички победители в този конкурс получават незабавно предложения за работа от страна на агенция или рекламодател. Това преживяване е вдъхновило десетки студенти да изберат маркетинга и рекламата за територия на своето бъдещо професионално развитие. Възможността да „попият“ от опита на експерти в индустрията с разнообразен професионален профил ще амбицира младите таланти да представят най-доброто от себе си и да ни изненадат с проекти, готови да бъдат приложени в реалния бизнес.