Как студентите в Рекламна академия намират баланса между креативност и ефективност?

Рекламна академия е тристранен проект на Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Интерактивният образователен формат стартира на 17 февруари 2025 и се провежда в НБУ в рамките на 5 дни.

Креативността става движеща сила на добрата реклама, когато постигне ясно формулирана и добре разбрана бизнес цел. Без правилна стратегия и маркетингов подход дори най-смелите идеи може да не донесат желания резултат. В Рекламна академия* студентите имат възможност да работят върху реални казуси, където балансът между идея и изпълнение е ключов. Redlink.bg разговаря с двама от членовете на журито – Александър Братимиров - творчески директор и партньор в рекламна агенция Human и Свилен Стрезов - маркетинг директор в TEVA. Те разказват повече за предизвикателствата и възможностите, които стоят пред младите.

Вече няколко пъти участвате в Рекламна академия – според Вас как са се променили студентите през годините?

Александър Братимиров: Студентите стават все по-ентусиазирани и вкарват много повече сърце в проектите си с всяка изминала година. В първите ми участия като ментор наблюдавах едни по-несигурни и изплашени деца, които по-скоро се интересуваха какво ще каже този или онзи от журито и как да сложат някакви неща в брифа, защото „те си ги търсят“. Докато сега виждам, че с много повече страст защитават онова, в което те самите вярват, а това винаги си личи.

Свилен Стрезов: Промяната е осезаема и определено в положителна посока. Идеите стават все по-смели, все по-работещи, обхващат се различни гледни точки и от страна на бизнеса. Изразните средства и представянето на казусите от отборите стават все по-добри и креативни.

Често казваме, че добрата идея е само половината от успеха. Как студентите могат да намерят баланса между оригиналната концепция и ефективното ѝ изпълнение в рамките на Академията

Александър Братимиров: Много често студентите се фокусират върху детайли, които им пречат да видят „голямата картинка“. Много се надявам, че тази година, с помощ от менторите им, ще отсеят важното от останалото и ще успеят да го представят по най-добрия възможен начин. Моят съвет е „не губете очи от това, което има значение“. Напишете си голямата идея на дъската и не се отклонявайте от нея в нито един материал.

Свилен Стрезов: Балансът според мен се крие в последователността от доброто разчитане на заданието (брифа), намирането на потребителския инсайт, следван от идеята и накрая – добрата реализация и правилните канали за комуникация.

Какъв съвет бихте дали на студентските отбори, за да успеят в състезанието на Рекламна академия?

Александър Братимиров: Добрата идея е нищо, ако не е презентирана добре. И въпреки че презентацията на хартия е 20% от оценката, мога да ви уверя, че всъщност е много, много повече. Мислете за това как бихте представили идеята още от самото начало. Намерете лични примери, за да я подкрепите. Говорете за идеята си със страст. Бъдете готови да спорите с журито и да я защитавате. Защото ако вие самите не вярвате в идеята, как очаквате, че ще убедите друг да повярва в нея?

Свилен Стрезов: Да прочетат внимателно споделеното по-горе, да бъдат фокусирани, правилно да разчетат времето и ресурсите си. Очаквам с нетърпение тазгодишните проекти!