Говори журито на Effie Awards Bulgaria 2024

Effie е международно утвърден стандарт за успешно комуникиран бранд. За повече от 50 години спечелването на Effie се превърна в световен символ на постижение. Effie България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и седемнадесетото издание на конкурса у нас през 2024г. се провежда с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори, и Visa – златен спонсор. Конкурсът Effie Awards Bulgaria обхваща всички комуникационни канали на българския пазар и цели да отличи най-изтъкнатите постижения и успешни комуникационни кампании и маркетингови практики, доказали своята ефективност чрез измерими критерии. Тази година за престижните отличия се борят активности и комуникационни кампании, реализирани в периода 1 януари 2023 – 31 август 2024 година и доказали максимална ефективност по измерими критерии. Изтъкнати професионалисти с богат опит от различни области на бизнеса допринесоха с времето и прозренията си, за да определят най-ефективната работа на годината.

Непосредствено преди гала церемонията по връчването на наградите Effie Awards Bulgaria 20204, която ще се проведе на 28.11.24, се обърнахме към членовете на журито на най-престижния конкурс за маркетингова ефективност с молба да споделят личните си критерии за висока оценка на кампания, коя категория е най-оспорвана тази година според тях, къде им беше трудно да присъдят златно Effie и кои кампании са личните им фаворити тази година. Ето какво отговориха те:

Какъв е Вашият ключов личен критерий за висока оценка на заявка и защо?

Ангел Искрев, творчески директор proof. :"Ако в края на заявката съм убеден, че комуникацията е била основната причина за резултатите след нея, а поставените цели са логични за марката и предизвикателството в контекста на пазара."

Богдан Богомилов, независим експерт: "Effie е конкурс за маркетингова ефективност и основният критерий, разбира се, са резултатите и убедителността на доказателствата, че се дължат на маркетинговата комуникация."

Велимира Петрова, директор „Продажби“ BTV MEDIA GROUP:"Смелите решения и идеи, които дават съвсем нов прочит на добре познати продуктови категории. Това е истинският маркер за ефективност, защото най-голямото предизвикателство е да се отличиш там, където сякаш почти всичко вече е направено."

Зорница Тодорова, мениджър за България New Age Media/Cinema City Bulgaria: "Водещото винаги са резултатите, независимо, че оценяваме комплексно. Една кампания, ако не е довела до добри резултати, означава, че нещо не е било наред - или изначално при поставянето на целите, или в креативните решения, или при реализацията."

Стоян Михайлов, управляващ партньор Джънкшън България:"Резултатите остават най-важният критерий, но в определени категории (например НПО) те трябва да се осмислят и от гледна точка устойчивост и дългосрочно въздействие."

Кристиян Постаджиян, преподавател по реклама, Нов Български университет: "За мен ключовото е да се проследи логиката от задание до реализация на един проект. Заявката е отличен инструмент да се разкаже историята на кампанията, като по структуриран и онагледен с данни начин се представи кампанията, бранда, пазарната ситуация и всичко друго, което не само показва логиката на кампанията, но и контекста, в който тя се развива. Всяка заявка, която показва този контекст и доказва отличен резултат, заслужава висока оценка."

Марчела Абрашева, регионален Управляваш Директор за Югоизточна Европа, KANTAR:"Кампаниите с високо качество винаги тръгват от внимателен инсайт за човешкото съзнание и поведение, и реално познаване на своя таргет , в числа. В крайна сметка, както зад продажбите, така и зад достигнатите импресии , кликове, лайкове и пр, стоят потребителите, към които се стремим с комуникацията. Най-убедителни за мен са онези заявки, в които има добър баланс между цели за измерване на ефекта върху потребителите и брандовете, от една страна, и търговските / комуникационни цели / продажби, обем достигната публика и пр/ - от друга . Тези две страни не са взаимозаменяеми."

Силвия Костова, директор „Корпоративни комуникации и маркетинг“ Пощенска Банка:"Силно въздействаща реклама със силен инсайт, подкрепена от проучвания и ясна стратегия, е основният ми критерий за висока оценка. За мен е важно кампанията не само да привлича внимание с креативност, но и да доказва своята ефективност чрез реални, измерими резултати. Балансът между емоция, стратегия и изпълнение е това, което отличава една успешна заявка.

Коя според Вас е най-оспорваната категория в конкурса за 2024?

Всички членове на журито, към които с обърнахме са единодушни, че тази година най-силната конкуренция в конкурса Effie Awards Bulgaria е в категорията „Нестопански сектор“.

Велимира Петрова споделя: „ Как се отсява злато в категория, в която всяка кампания е сама по себе си е победител? Те всички заслужават награда по силата на това, че допринасят към по-добро общество и популяризират каузи, около които се обединяват хората. Всяко видео в тази категория, разтърсва и не може да остави аудиторията безучастна, но със сигурност я оставя без думи.“ Марчела Абрашева допълва, че свидетелство за качеството на кампаниите в тази категория е най-високият брой финалисти в нея, но не е само това. „Освен важните каузи и съответните силни идеи, в тази категория има съществен напредък и в постигането на ефективност в сухи числа – често с основен показател доказана промяна в поведението на десетки хиляди българи.“ казва Абрашева.

В коя категория Ви беше най-трудно да присъдите Златна награда Effie?

Ангел Искрев:" Като цяло ми е трудно да дам Златно Effie. И мисля, че това е правилно."

Велимира Петрова: "Малък бюджет, определено".

Зорница Тодорова:"Давам си сметка, че няма такава. Много ясно се отличават наистина достойните за Златно Effie кампании."

Марчела Абрашева, Богдан Богомилов и Кристиян Постаджиян считат, че това е категроята 'Нестопански сектор". Кристиян Постаджиян допълва: "Ролята на комуникационния бизнес е особено отчетлива именно в този тип заявки, защото те показват как комуникациите могат да променят поведение и мислене. Всяка кауза е важна, а нивото на кампаниите и заявките в тази категория беше много високо и наистина беше изключително трудно да се очертае фаворит."

Стоян Михайлов: "Едва ли водещият критерий е категорията, но в категориите с малко заявки такава награда е (статистически) по-трудно да се присъди."

Кой е Вашият личен фаворит и защо?

Ангел Искрев: "Улица “Георги Николов” и Rap-A-Car. Защото съм сигурен, че са работили."

Богдан Богомилов:" “Тихият убиец”, Mare di Sofia, “Как се пише”, Rap a Car, “Улица Георги Николов”, “Написах ти писмо”, WWF България, Пиринско Чисти Планини са все отлични заявки, но моят фаворит е "Тихият убиец" заради силния инсайт, значимостта на темата и направените 90 000 теста."

Зорница Тодорова: "Много харесах „Тихият убиец“ на Фондация „Лъчезар Цоцорков“. Изключително силна заявка, по всички компоненти. Адмирирам и „Бъдеще за историята ни“ на Yettel. Тази кампания е донесла много позитиви не само за Yettel, и реферира към устойчивост и положителна промяна с обществено значение."

Криситиян Постаджиян: "Не бих искал да посочвам конкретна заявка, но имам два фаворита, един от „Нестопански сектор“и един от „Ефективност в медиите“."

Стоян Михайлов: „Няколко са, с удоволствие ще разбера дали съм самотен в предпочитанията си.“

Марчела Абрашева: "Няколко са – кампаниите „АИ или истина „ на WWF, „Бъдеще за историята ни“на Йетел, Зелената кампания на Пиринско, кампаниите на две Фондации –„Документалисти“ , и „Лъчезар Цоцорков“ за поощрение на донорството и профилактиката на ракови заболявания, съответно. Всички те са с добри идеи, предизвикателни цели в няколко посоки, и впечатляващ ефект върху хората , както и ефективност като постигнати числа. Сред тях има и с малък, и с висок бюджет, и с дигитални/ традиционни медии като средство."

Дали и какви награди ще получат тези лични фаворити предстои да разберем на 28.11.2024. Очаквайте скоро и какви тенденции в българския комуникационен бизнес са идентифицирали членовете на журито от заявките в конкурса Effie Awards Bulgaria 2024.