"Ако светът не ви дава възможности, създайте ги сами" — Уинона Уий след The XX Factor - първият международен форум на Балканите, пoсветен на жените като икономическа сила

Уинона Уий е senior creative в Wieden+Kennedy London. Родена в Сингапур, тя е една от най-награждаваните криейтив професионалисти в страната си, с отличия от The One Show, LIA, Clio, D&AD и Cannes Lions — включително първия Glass Lion за Сингапур за кампанията #PleaseArrestMe— кампания, упражняваща натиск върху Върховния съд в Делхи за криминализиране на изнасилването в брака. Нейната работа последователно поставя в центъра недостатъчно представените гласове: от кампанията Ford BSL Covers, която популяризира британския жестомимичен език, през #TeemoTreasureTrek, която внася автентични азиатски деликатеси в League of Legends, до #NepoBb — AI търсачка, предизвикваща дискусия за ролята на непотизма в кариерното развитие. Миналата година Уинона представя Великобритания и Сингапур на Cannes Lions See It Be It — глобална програма в подкрепа на жените креативни лидери. Тази година тя е член на журито за Direct Lions. Страстен защитник на разнообразието, равенството и приобщаването, Уинона ръководи LGBTQIA+ групата на W+K London — The Ginger Beers, и възприема културната работа като креативна работа. Родена в семейство от работническата класа, тя вярва в трансформиращата сила на образованието и е ментор в Outvertising, Kennedys и BBH Barn, както и лектор в King's College London по теми, свързани с креативността и изкуствения интелект.

На 18 ноември Уинона Уий беше един от говорителите на The XX Factor: Understanding the Economic Power of Women — първият международен бизнес форум на Балканите, посветен на жените като икономическа сила. Форумът се проведе в Hyatt Regency Sofia и беше организиран от Much Better (първата femvertising агенция в България) и OM Group (най-голямата комуникационна група в България). Събитието събра глобални експерти и визионери от WARC, World Woman Davos Agenda и Cannes Lions See It Be It, за да представят данни, тенденции и практики, които преоформят пазарите по света днес. На форума беше представено и първото национално изследване за жените в България.

Ето какво сподели Уинона Уий за читателите на redlink.bg:

Уинона, пътят ти е минал от Сингапур през Лондон и до световната креативна сцена. Как този твой разнообразен културен опит е оформил твоя творчески глас и как виждаш ролята на идентичността в креативността?

Да израснеш в Сингапур е интересно преживяване, защото това е една от малкото азиатски страни, където английският е официален език. Имаме четири национални езика: английски, китайски (мандарин), тамилски и малайски. Всеки от тях кореспондира с различна етническа група, която е представена в Сингапур. Но заради мултикултурализма ни имаме и смесени културни групи, които са уникални за Сингапур — като евроазиатците и перанаканците. Аз самата съм перанаканка (което на малайски означава "дете на земята") и съм израснала, говорейки на три различни езика в дома си: английски, малайски и китайски. Това определено ми даде предимство в работата ми.

По подобен начин Лондон е голям културен котел и имаш възможността да срещаш хора от всякъде. Не възприемам идентичността си като слабост, а като сила, която подхранва креативността ми. Намирам различни начини да откривам обща почва и да се свързвам с хората — било чрез това, че съм жена, креативен професионалист, човек с цветнокож произход, че съм невродиверсна, че съм queer или дори че карам скейтборд.

Твоята работа последователно поставя в центъра недостатъчно представени гласове — жени, засегнати от домашно насилие, LGBTQ+ младежи, глухите, азиатските идентичности. Защо е важно брандовете да инвестират в кампании, които дават платформа на тези гласове? Има ли реална бизнес стойност зад "правенето на добро" и как това се свързва с възхода на femvertising и приобщаващия маркетинг?

Като цяло вярвам, че разнообразието е от полза за всички нас. Хората искат да видят себе си представени на екраните. Искат да знаят, че не са сами и че някой друг забелязва същите инсайти и проблеми, с които те се сблъскват. Когато брандовете не се обръщат към разнообразни аудитории, те ефективно се блокират от възможността да спечелят по-голям пазарен дял. Но не мисля, че започва само с рекламата — мисля, че започва много по-рано, с политиките за наемане и гарантирането, че имате разнообразен криейтив отдел или маркетинг екип.

Спечели първия Glass Lion за Сингапур — награда, която отличава работа, предизвикваща половите стереотипи. От твоя гледна точка, как се развива креативната индустрия? Наистина ли жените печелят икономическа власт в сектора или сме все още далеч от постигането на равенство?

Точно както не можем да генерализираме мъжкия опит, не можем да направим това и с женския опит. Може би на някои места е така, а на други — не. Виждам увеличение на броя на жените криейтиви в агенциите, в които съм работила, а и повече инициативи с фокус върху жените от организации като програмата Cannes Lions See It Be It и инициативата The One Club Next Creative Leaders. Въпреки това креативното лидерство все още е много мъжко доминирано и много жени криейтиви напускат индустрията на средно и високо ниво.

Твоята лекция на The XX Factor беше озаглавена "Finding Your Heart Song" (Да намериш песента на сърцето си). Какво означава тази фраза за теб лично и как се превръща в начина, по който подхождаш към идеите и разказването на истории?

За мен това означава да създаваш от сърцето си и да следваш това, което ти се струва правилно. За по-задълбочено обяснение трябваше да дойдете на лекцията. :-)

Снимка: Eugene Theodore

The XX Factor беше посветен на изследването на влиянието на жените като икономическа сила. Според теб, как изглежда това влияние в креативната индустрия днес и какво трябва да се промени, за да стане то по-силно?

Това влияние изглежда като ореол на сътрудничество. Това е ефектът на Женската икономика — жените активно изграждат мрежи на доверие: от тийнейджърки, които препоръчват брандове на приятелките си, до лидери, които споделят имената ви в заседателни зали, в които все още не сте. Прочетете книгата "Proposals for the Feminine Economy" на Дженифър Армбръст. Тя ми беше препоръчана от Лора Флорънс и Лариса Зукатели от More Grls Brazil и наистина промени перспективата ми.

За да стане това влияние по-силно, имаме нужда от две ключови промени: системни инвестиции и културна реформа. Трябва да преминем от влияние към собственост, да финансираме креативни агенции, основани от жени, и активно да заменим токсичния мит за "самотния гений" с модели, които възнаграждават колаборативното и емпатично лидерство.

Ако можеше да дадеш един съвет на младите криейтиви в развиващи се пазари като България — особено на жените, които търсят своя креативен глас — какъв би бил той?

Първо, вие сте най-важният бранд, върху който някога ще работите, и никога не позволявайте на никого да ви каже обратното. Вашата индивидуалност е вашето уникално конкурентно предимство. Второ, ако светът не ви дава възможностите, които искате, създайте ги сами. И трето, изградете кръг от добри хора около себе си и подкрепяйте другите толкова, колкото подкрепяте себе си.