Световното по футбол трябва да спаси бирите

Песимистичното потребителско настроение се отразява негативно на бирената категория, но AB InBev очаква с нетърпение нещата да се подобрят през 2026 г. - годината на Световното първенство по футбол.

„За производителите на потребителски стоки е трудно да повярват, че настроенията през 2026 г. ще бъдат по-лоши от това, което видяхме тази година“, казва главният изпълнителен директор Майкъл Дукерис на конференция за приходите. „Най-лошият сценарий е всичко да си остане същото.“

Той очаква тласък на бизнеса от разширеното Световно първенство по футбол през 2026 г. (48 отбора и 104 мача спрямо 32 и 64 в предишния турнир), което ще се проведе в САЩ, Канада и Мексико и за което бирената марка Budweiser е официален глобален спонсор.

„Повече отбори, следователно повече хора ще участват“, отбелязва той. „Нямаме търпение да видим феновете по целия свят да се съберат на по бира, за да гледат това.“

Стратегията на AB InBev включва интегриране на марки с мегаплатформи, големи партньори и културни събития, като FIFA, UEFA и Netflix, за да се осигури дългосрочен успех. Партньорството с Netflix, например, има за цел да създава съдържание, което оформя културата и позиционира Netflix като ново социално място за съвместно гледане, използвайки съвместни маркетингови кампании, активирания, интеграция на заглавия, опаковки с ограничени серии и събития на живо.

„Печелившите марки, които се отличават с премиум цена и премиум позициониране, са много важни в нашата стратегия“, казва Дукерис по темата с Netflix.

Потребителското настроение в САЩ в момента е на петмесечно дъно (53,6 в индекса на Университета в Мичиган), като високите цени и инфлацията са най-важни в съзнанието на хората, наред с предупрежденията, че тарифите ще увеличат допълнително разходите за празничния сезон.

Настроенията могат да спаднат още повече в зависимост от това колко дълго ще продължи спирането на дейността на правителството в САЩ. Непосредственото бъдеще не изглежда изключително оптимистично, но четиригодишни събития като Световното първенство по футбол обикновено гарантирано ще увеличат продажбите на бира, дори ако потребителското настроение е ниско.