Spotify расте и гледа към аудио книгите

Приходите на Spotify за третото тримесечие на 2023 г. показват положителни резултати. Общите приходи на платформата за стрийминг на музика и подкастинг достигат 3,4 милиарда евро, като приходите от реклами са 447 милиона евро, което е увеличение с 16% на годишна база.

Това бележи първото печелившо тримесечие на Spotify от повече от година – макар и с незначително увеличение от 1% и идва след дългоочакваното покачване на цените и възраждане на рекламния пазар.

Платформата печели 23 милиона нови слушатели през третото тримесечие, с което общият брой активни месечни потребители достига 574 милиона. Потребителите на безплатно съдържание, поддържано от реклами, са нараснали с 32%, достигайки 361 милиона.

Според компанията има продължаващо „подобряване на тенденциите в подкастите“, тъй като ръстът на приходите от подкаст реклама остава двуцифрен. Приходите от музикални реклами – които са основният двигател на приходите от реклами – също се ускоряват отново и растат с близо 20% на годишна база, поради ръста на продадените импресии и стабилното ценообразуване, отчитат от Spotify.

В последното годишно проучване Culture Next 2023: Top Gen Z Trends, данните за Spotify показват, че глобалните потребители прекарват средно над 2,4 часа на ден с платформата през Q3. Gen Z слушателите са генерирали над 1,5 милиарда минути музика и препоръки в световен мащаб, използвайки базирания на AI DJ през първата половина на 2023 г.

Специално поколението Z от Обединеното кралство използва подкасти на Spotify, за да се образова: категорията за образование е нараснала с 61% през последната година и само през първата половина на 2023 г. поколението Z в Обединеното кралство е генерирало 250 милиона подкаст слушания. Половината от тези потребители съобщават, че подкастите „ги доближават до духа на времето и културата повече, отколкото всяка друга медия“, докато 76% от поколението Z в Обединеното кралство използват подкасти, за да научат по теми, „за които им се иска да са учили в училище“.

По-младите потребители все повече консумират по-нови медии и превключват между канали и платформи, включително аудио и свързана телевизия, а стриймингът и подкастите остават най-популярните аудио инвестиционни формати сред рекламодателите.

В близките планове на Spotify е преминаването към аудиокниги и „задълбочено партньорство с Roku“, за да направи достъпни видеореклами в приложението Spotify на свързани с Roku телевизионни устройства.