Сливането на Essence и Mediacom е факт и в България

Девет месеца след обявяването на сливането на двете медийни агенции EssenceMediacom, част от GroupM - медийното инвестиционно подразделение на WPP - съвместната им работа стартира в началото на февруари 2023 година, включително и в България.

Още преди сливането Mediacom е най-голямата мрежа от медийни агенции в света въз основа на глобалните приходи за 2021 г., според Ad Age Datacenter. Добавянето на Essence, които са класирани под номер 14 в този списък, укрепва статута му, давайки на новата агенция прогнозни приходи от повече от $2,1 милиарда, според Ad Age Datacenter. Следващите две най-големи медийни агенции включват още две от агенциите на GroupM - Wavemaker и Mindshare.

Сега EssenceMediacom има над 10 000 служители в 120 офиса по целия свят и се ръководи от глобалния изпълнителен директор Ник Лоусън. Ключовите клиенти включват Adidas, Airbnb, Bayer, The Coca-Cola Co., Dell, EY, Google, Mars, Nationwide, NBCUniversal, PlayStation, Procter & Gamble, Signet, Target и Uber. В България агенцията EssenceMediacom е част от Ogilvy Group – най голямата комуникационна група за 2021 г. според класацията на “КМаркетинг Factbook“ на „Капитал“. У нас агенцията обслужва международните клиенти на EssenceMediacom, както и локални марки - Procter & Gamble, Shell, Bayer, Adidas, Danone, Hasbro, Mars, Storyel, Toyota, Whilpool/Indesit, Xiomi, Dr.Oetker и др.

Сливането е инициирано, за да не се налага клиентите да „избират“ между двете медийни компании, според Джил Кели, която е назначена за главен изпълнителен директор на EssenceMediacom в САЩ през ноември 2022 г. Комбинацията между тези две агенции е оптимална, защото Mediacom е агенция с история, датираща от 1986 г. с фокус по-традиционно медийно планиране и закупуване с водеща медия телевизията, а Essence съществува от 2005 г. и е дигитална агенция. Essence предлага експертен опит в областта на дигиталните технологии, доказан и на база дългосрочните отношения на агенцията с Google, а Mediacom осигурява глобалния отпечатък и мащаба на мрежата на GroupM.

EssenceMediacom предлага на пазара уникален набор от услуги, включващи интегрирани медийни решения, креативност от ново поколение, консултации и активации на кампании в ритейл медии, анализи и инсайти с поглед в бъдещето и експертиза в В2В маркетинга.

Новата агенция е започнала работа тестово с няколко клиенти като Google, NBCUniversal и Mars Wrigley преди обявяването. Обединението EssenceMediacom позволява на агенцията да реагира на нуждите на клиентите по-бързо, особено в трудни икономически времена.