Повечето международни агенции прекратиха дейността си в Русия

Omnicom и Dentsu – две от най-големите рекламни холдингови групи в света, обявиха, че изтеглят бизнеса си от Русия в отговор на войната в Украйна. С прекратяването на операциите в Русия на Omnicom и Dentsu, никоя от големите глобални агенции не остава в страната.

Много от групите планираха потенциалното си изтегляне, откакто Русия нахлу в Украйна в края на февруари, а създалата се ситуация бележи преломен момент за рекламната индустрия в Русия, последиците от който ще се проявяват за години напред. WPP и Accenture бяха първите глобални рекламни холдингови компании, които спряха работата си в Русия, едва една седмица след инвазията. Другите агенции прекараха повече време в разработване на стратегии за това как да реагират на кризата, но стигнаха до същия курс на действие. Interpublic Group of Companies (IPG) и Publicis Groupe също взеха решение да се оттеглят от Русия. Stagwell Group, Havas и S4 Capital са сред фирмите за маркетингови услуги, които преоценяват работата и инвестициите си в Русия.

Бизнесите, които обмислят да напуснат Русия, имат подкрепата на обществеността на запад. Проучване на Forrester сред потребители в САЩ, Обединеното кралство и Канада, проведено през втората седмица на Март 2022, установи значителна подкрепа за компаниите, които се изказват срещу войната, като се включват в хуманитарни усилия в помощ на Украйна и се оттеглят от Русия. А допитване на Световната федерация на рекламодателите (WFA) установи, че 75% от нейните членове, представляващи около 43 милиарда долара разходи за реклама, са намалили дейността си в Русия.

Доставчиците на професионални услуги и потребителските марки са изправени пред труден избор при прекъсването на връзките си с Русия. Докато американските потребители сигнализираха, че до голяма степен подкрепят санкциите и преустановяването на бизнеса на територията на Русия, компаниите се борят с това как изтеглянето да не изглежда така, сякаш изоставят своите местни служители.

Главният изпълнителен директор на Publicis Артър Садун каза: „1200-те служители на Publicis в Русия също са наши хора. Нека да бъда ясен, ние също сме длъжни да ги защитим. И не бях готов да ги изоставя с кратък имейл и няколко рубли като обезщетение. Това не са нашите ценности." Publicis съобщиха, че отстъпват собствеността върху своите агенции на местните управленски екипи, което влиза в сила незабавно. Сергей Коптек, основателят на Publicis в Русия, сега ще ръководи нейните операции там и е натоварен със задачата да осигури бъдеще на служителите на холдинга, базирани в Русия. Publicis наема 1200 души в Русия чрез агенции като Leo Burnett, Zenith и Starcom.

IPG се присъедини към други агенции във вземането на трудни решения за осъждането на руската агресия, като същевременно защитава талантите си, замесени в конфликта. Главният изпълнителен директор на IPG Филип Краковски обяви решението за изтеглянето от Русия като плод на морална дилема, а не бизнес решение. Компанията има около 200 служители в Русия, някои от които са работили за групата от десетилетия. Краковски каза, че агенцията се е борила с това как да не изостави хората си в Русия, но че ескалиращият конфликт – включително атаките на Русия срещу цивилни цели като болници – я тласка към по-строги действия. IPG са отпуснали достатъчно капитал, за да продължат да плащат на руските си служители за минимум шест месеца, а следващите стъпки включват прехвърлянето на контрола върху управлението и операциите на местните ръководни екипи, за да се създаде лесно предаване за неруските клиенти, които продължават да работят в страната.

Omnicom работи с местни партньори за „разпореждане“ с инвестиционните си позиции в Русия, докато финализира плана за осигуряване на приемственост за своите 2000 руски служители. Dentsu управлява съвместно предприятие в Русия с местната компания OKS Group и е в процес на договаряне за прехвърлянето на собствеността върху този партньор. Съвместното предприятие има около 1500 служители. Dentsu обявиха, че ще дарят допълнителни 100 милиона йени (приблизително 840 000 долара) за подпомагане на Украйна, надграждайки предишно дарение от около 38 милиона йени на Украинското общество на Червения кръст.

Преустановяването на бизнес присъствието в Русия не е толкова просто за всички, колкото изглежда на пръв поглед. Marks & Spencer, Burger King и хотелската верига Marriott, например, не успяват да се изтеглят от страната заради франчайзинг споразумения с руски компании. Starbucks – клиент на Havas – заяви, че напуска Русия, въпреки че агенцията й (засега) ще остане. Френската агентска мрежа обслужва своите клиенти в Русия чрез партньорство с друга компания - ADV Group.