Повече покупки – повече безплатен багаж

Проблемът с разрешените размери и килограми багаж е повсеместен за всички пътуващи, независимо от ариокомпанията и дестинацията. Кампанията Let It Fly на официалния превозвач на Саудитска Арабия възнаграждава пътуващите, които купуват местни културни предмети. За всеки похарчен 50 саудитски риала (приблизително 13 щатски долара) в участващите магазини, пътниците получават стикер за куфар. Всеки стикер е на стойност 500 грама допълнителен багаж, а пътниците могат да добавят до 1,5 кг на чанта. Самите стикери представят визуални интерпретации на саудитското наследство, от регионални мотиви до традиционни занаяти, създадени в сътрудничество със саудитски и международни художници.

Инициативата е насочена към практически проблем: ограниченията на багажа. Чрез превръщането на покупките на културни предмети в осезаема полза за пътуването, Саудитска Арабия създава директен стимул за пътниците да избират ръчно изработени стоки пред масово произведени алтернативи. Междувременно програмата превръща багажа в мобилно културно разказване на истории, тъй като тези куфари, покрити със стикери, носят саудитски разкази през световните летища.

Тревожността за багажа е един от тихите стресови фактори при пътуването. Чрез превръщането на разходите за култура в багаж, Саудитска Арабия преформулира проблем в разрешение – опознайте културата по-дълбоко, купувайте по-добре, не се притеснявайте. Пътуващите по целия свят не се лишават от сувенири. Но закупуването на масово произведен магнит за хладилник не може да се сравни с купуването на местни предмети, свързани с истински занаятчии и художници – те се усещат специални. Със своята кампания авиокомпанията помага на хората да забравят за празното потребление, да подкрепят местните производители и да спечелят културен авторитет.