Онлайн видеото не е телевизия

Ново проучване на OMG разглежда ефекта на рекламата в онлайн стрийминг платформите. Проучването установява, че тези платформи са ценен канал за разпознаваемост на марките в Азиатско-тихоокеанския регион, като 65% от анкетираните са по-склонни да запомнят продукт, ако го видят рекламиран на стрийминг платформи.

За маркетолозите е трудно да разберат как стратегически да включат CTV като част от медийния микс и данните от проучването са важни за всички региони. Силата на платформата се крие в повишаването на запомнянето и осведомеността за продукта. Съответно разбирането как потребителите се държат в тази среда е ключово за ефективното ангажиране, за да бъдат рекламите по-ефективни.

Проучването насочва маркетолозите към решението да дадат приоритет на откриването и разпознаваемостта на марката. Като се има предвид, че 65% от зрителите са по-склонни да запомнят продукт, рекламиран на стрийминг платформи, показателите за ефективност на кампанията следва да се съсредоточат върху изграждането на запомняне и откриване на марката, а не единствено върху директните кликвания.

Разположението и формата на рекламите са ключови. Зрителите най-често си спомнят специфични типове реклами, като например реклами с възможност за пропускане (36%), реклами на първо видения екран (33%) и реклами на началния екран (32%). Въпреки че някои от тези запомнени формати се считат за натрапчиви, проучването на комбинация от формати и разположения може да подобри видимостта.

Стратегиите за различни канали трябва да са различни. Онлайн видео платформите, особено CTV, предлагат възможности отвъд директните кликвания. Интегрирането на тактики за различни канали, като например включване на QR кодове в рекламите, осигурява на зрителите безпроблемен път към действие, без да се прекъсва гледането.

Рекламите трябва да се съгласуват с контекста и канала. За да се привлече най-добре вниманието на потребителите, ключовите показатели за ефективност (KPI)трябва да се определят въз основа на конкретното съдържание и контекста на канала - 67% от зрителите предпочитат да виждат реклами от различни марки, което предполага, че разнообразието може да бъде полезно.

Проучването дава и полезна информация за поведението на потребителите на стрийминг платформи.

Поведението при гледане се променя въз основа на заедността. Зрителите, които гледат сами, много често съчетават това със странични дейности, като 87% се занимават с други неща, докато стриймват. За разлика от това, гледането заедно с други хора намалява разсеяното гледане с 13%.

Предпочитанието на устройства отразява повода за гледане. Смартфоните (81%) доминират при самостоятелно гледане, особено по време на ситуации като пътуване до работа или по време на работа, поради своята преносимост. Телевизорите (55%) са предпочитани за съвместно гледане, като се ценят заради по-големи екрани по време на моментите заедно, особено през уикендите.

Предпочитанията за съдържание се променят в зависимост от контекста на гледането. Самостоятелните зрители често гравитират към лесно за възприемане съдържание като комедия и екшън, за да правят и нещо друго паралелно. По време на съвместно гледане зрителите са по-отворени към разнообразни жанрове.