Group M обяви серия от трансформации и подобрени предложения на агенциите от групата

GroupM – водещата медийна инвестиционна група в света, част от WPP, с над 50 милиарда долара годишни медийни инвестиции, обяви поредица от стъпки в своята трансформация за ускоряване на иновациите за клиентите и опростяване на операциите. Ходовете, които се основават на стартирането през април 2021 г. на Choreograph, глобалната компания за данни и технологии на WPP, включват:

– Essence и MediaCom се сливат и формират нова агенция EssenceMediacom, предлагаща сливане на дигиталното и управлявано от данни ДНК на Essence с мащабното многоканално планиране на аудиторията и стратегическия медиен опит на MediaCom;

– Водещите в индустрията решения и талантите на Finecast, Xaxis и GroupM Services (глобалната общност от експерти по активиране на GroupM) се обединяват, за да формирaт GroupM Nexus - нова кросчанъл пърформанс платформа, базирана на изкуствен интелект(AI);

– Mindshare ще завърши интеграцията с глобалната performance агенция Neo, предоставяйки на клиентите си по-широк спектър от трансформиращи медийни услуги.

– Ник Лоусън (глобален главен изпълнителен директор на MediaCom) ще ръководи новосформираната EssenceMediacom. Киоко Мацушита, след осем години в Essence, поема нова роля като главен изпълнителен директор на WPP в Япония, а Николас Бидън (глобален главен изпълнителен директор на Xaxis) ще ръководи GroupM Nexus.

– Кристиан Юл, глобален главен изпълнителен директор GroupM, казва: „Ние сме запалени по възможностите, които технологиите ни дават, за да помогнем на нашите клиенти да се ориентират в постоянните промени и да постигнат целите си за растеж. Бъдещето на маркетинга е насочено към резултатите, подкрепено от планиране на първо място за аудиторията и непрекъснато подобряващи се стандарти за производителност, поддържани с AI. Чрез GroupM Nexus и нашите мощни агенции Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom ние изграждаме технологично бъдеще рамо до рамо с нашите клиенти, което е отговорно за постигането на целите за растеж на рекламодателите и нашата визия за рекламна екосистема, която работи за всеки. Искам също така да поздравя Киоко, която изгради и укрепи Essence в ролята си на глобален главен изпълнителен директор, за нейната вълнуваща нова роля като главен изпълнителен директор на WPP в Япония. Ще продължим да работим в тясно сътрудничество, за да укрепим позицията на нашите агенции в целия APAC.”

EssenceMediacom ще стартира през 2023 година с 10 000 служители в 125 офиса по света.
Клиентите ще могат да използват разширената глобална организация, основана от двете агенции и да имат достъп до дигиталната експертиза на Essence и медийните възможности на MediaCom едновременно, а не чрез отделни договори. Essence и MediaCom вече използват оперативния модел на обединена агенция за три глобални клиента: Google, Mars и NBCUniversal. Сливането на Essence и MediaCom се основава на рекордно силния бизнес растеж на двете агенции. COMvergence класира MediaCom на първо място в бранша за печалби от нов бизнес през 2021 г.

GroupM Nexus стартира като глобална организация с 9 000 дигитални и технологични практици, обслужващи всички пазари.
GroupM Nexus ще се състои от 9000 практици по целия свят, колективно отговорни за активирането на повече от 2 милиона кампании, управлявани от GroupM всяка година. Тази глобална общност представлява водещия екип от експерти в индустрията в дигиталните канали и платформи, search, социални медии, програматик, изкуствен интелект, оптимизация на различни канали и базирани на данни технологии и софтуер. GroupM Nexus обединява адресируемото съдържание и телевизия на GroupM, AI технологията (Copilot) и омниканалните решения от Finecast, Xaxis и GroupM Services в едно цяло. Глобалната организация ще бъде подкрепена от нова cross-channel performance платформа и международни деливъри хъбoве, за да зададе нови критерии за performance иновации и ефективност за агенциите и клиентите на GroupM.

Mindshare завършва интеграцията на 1200 експерти и консултанти на Neo, както и digital first услуги, в глобалното си предложение към клиентите.
Mindshare и Neo ще работят под марката Mindshare, но ще запазят и мащабират операционния модел на Neo, фокусиран върху performance решения и ще го интегрират в цялостното обслужване, предлагано от Mindshare. 1200-те дигитални експерти и консултанти на Neo ще бъдат интегрирани с 10 000-те медийни специалисти на Mindshare, а услугите на Neo, които са digital first, ще бъдат напълно вградени в предлагането на Mindshare и GroupM. COMvergence класира Mindshare на трето място в глобалната класация за нови бизнеси за 2021 г. с 2 милиарда долара новоспечелени и задържани клиентски приходи, а Mindshare наскоро беше обявена и за медийна мрежа агенции №1 в класацията на WARC Media 100 за трета поредна година.