Dove обръща гръб на филтрите в TikTok

Новият филтър Bold Glamour на TikTok е изтеглен повече от 16 милиона пъти след пускането му миналия месец. Брандът на Unilever Dove заема позиция срещу него като част от продължаващата от години кампания срещу нереалистичните стандарти за красота.

Дългогодишният проект за самочувствие на Dove с разгръща в новата кампания с хаштаг #TurnYourBack, която стартира на 9 март с публикация в TikTok от Dove. Кампанията насърчава хората да се обединят и физически да обърнат гръб на тази вредна форма на цифрово изкривяване, заявявайки, че „никой филтър не трябва да ви казва как да изглеждате“. Постътпоказва жена , която се отвръщат от камерата и излиза от екрана, като същевременно се обяснява широкото въздействие на подобни инструменти. В проучване, направено от Dove Self-Esteem Project, 38% от момичетата в САЩ казват, че не могат да отговорят на стандартите за красота, които инфлуенсърите проектират в социалните медии, а 80% казват, че вече са приложили филтър или са използвали приложение за ретуширане да променят начина, по който изглеждат на снимките си до 13-годишна възраст. В резултат на това 48% от момичетата, които изкривяват снимките си редовно, имат по-ниско самочувствие в сравнение с 28% от момичетата, които не го правят.

Филтърът Bold Glamour представя тревожен идеал за „красота“ – такава, която изглежда истинска и твърде реална. откакто стартира, хаштагът е видян повече от 365 милиона пъти (вероятно вече повече). Водената от инфлуенсъри кампания ще продължи да се разпространява с допълнително широкомащабно цифрово съдържание и OOH екзекуции.

Платени публикации от инфлуенсъри, включително Хира Мустафа и Надя Окамото, повтарят посланието на Dove, насърчавайки другите да избягват дигиталното подобряване на образите. Кампанията ще продължи с дигитално съдържание и външна реклама.

„Когато младите хора променят образите си, те променят и умовете си“, казва в изявление глобалният вицепрезидент на външните комуникации на Dove Фирдаус Ел Хонсали. „Призоваваме нашата общност да се присъедини към нас, като обърне гръб на токсичния филтър Bold Glamour и отстоява истинската красота.“

Bold Glamour стартира, докато Ogilvy са домакин на глобална творческа среща на всички агенции от мрежата и бързо са изпратили бриф до всички агенции по света. Получени са 250 слайда за по-малко от 24 часа. След това DAVID Мадрид и Ogilvy UK създават #TurnYourBack с помощта на DAVID São Paulo.

„Гледайки как се обединихме като глобална мрежа, за да превърнем това за шест дни от бриф в кампания ме накара да настръхна и ми връща спомените за „Courage is Beautiful“ - казва в изявление глобалният изпълнителен творчески директор на Ogilvy Даниел Фишър. „Филтри като този може да изглеждат забавни, но те са мощни инструменти, които унищожават самочувствието на милиони млади момичета.“