Дигиталната външна реклама привлича рекордно внимание

Първокласните широкоформатни дигитални реклами извън дома (DOOH) привличат пет пъти повече внимание от останалите онлайн дигитални формати.

В проучването са участвали 2500 човека в дистанционно порведен експеримент, подобен на лаборатория, проведен онлайн с помощта на компютърни устройства, като на участниците са показани филми от първо лице, подобни на пешеходци, заснемащи различни пътувания, всеки от които преминават покрай специфични външни рекламни обекти. Движенията на очите са проследени, а последващо проучване измерва разпознаваемостта на марката, разпознаваемостта на рекламата, избора и пожелаването на продукта.

Поучването за нивата на внимание е проведено от собственика на медии, включително на DOOH - Ocean Outdoor и от компанията за измерване на вниманието Lumen Research. Резултатите потвърждават въздействието на този формат върху привличането на внимание и се наслагват върху предишни изследвания на Lumen и Ebiquity, за да покажат, че външната реклама със своите дигитални формати може да бъде стратегически лост за устойчив растеж на марката. Чрез повишаване на разпознаваемостта и обмислянето на марката, дигиталният формат на външна реклама помага на марките да постигнат по-голяма възвръщаемост на инвестициите в дългосрочен план чрез по-силна ментална наличност и въздействие на марката.

Средно се оказва, че първокласните големи формати са 5,1 пъти по-ефективни от дигиталните онлайн формати.

Задържат вниманието 8,2 пъти по-дълго от онлайн дисплеите и 5,5 пъти по-дълго от съдържанието в социалните медии, както и 1,6 пъти по-дълго от онлайн видеото.

Първокласните широкоформатни DOOH реклами осигуряват до 2,5 пъти по-висока разпознаваемост на марката от онлайн видеото.

Видео креативите на първокласни широкоформатни DOOH реклами водят до 2,5 пъти по-голям избор на марка от статичното съдържание.

3D DeepScreen форматите осигуряват 32% повишаване на желаността на марката.

Наслагването на данни от модела „Максимизиране на печалбата чрез внимание“ на Lumen и Ebiquity разкрива силна корелация между повишаването на вниманието и дългосрочната печалба, когато комбинирате първокласни широкоформатни DOOH реклами със стандартни OOH реклами за обхват и честота.

В България дигиталните позиции външна реклама са по-скоро екзотика и са съвсем малко на брой, всички извън столицата. В София този формат не е разрешен и макар да е безспорно валиден аргументът, че движещи се изображения край пътя отклоняват вниманието на водачите, очевидно като ефективност тези формати са доста по-различни от стандартните. Тук трябва да се подчертае, че по света дигиталните формати, особено големите, често се намират не покрай пътя или на улицата, а примерно до молове или на други места със струпване на хора, което позволява да се таргетира и брои аудиторията и всъщност именно това ги доближава до дигиталната реклама и ги прави съизмерими по ефект, а не толкова фактът, че нещо на екрана се движи. Този път в рекламата остава широко отворен и неизследван в България.