Дъвка за концентрация

Сладкарският гигант Lotte пуска на пазара новия си продукт – дъвката Shu-Chew Beats - своеобразен инструмент за повишаване на концентрацията, който съчетава персонализирани песни със синкопирано дъвчене, за да помогне на офис служителите да възвърнат фокуса си. В отговор на проучване разкриващо, че почти 80% от японските служители се борят да се концентрират в офиса, Lotte предлага своята дъвка като функционален бонбон, който може да служи като „упражнение за загряване на мозъка“ за работници, които се чувстват разсеяни.

Проектът, разработен под ръководството на невролога професор Йошикуни Едагава от университета Рицумейкан, предлага три часови саундтрака с различни удари - и темпо за дъвчене в минута – като всеки е предназначен за специфични нужди от концентрация. Chill работи при 66 BPM за прецизност и точност, Hyper при 120 BPM за ефективност и Extreme при 140 BPM за скорост на обработка (и прилична тренировка на челюстта). Японските изпълнители на електронна музика Shohei Amimori, Shinichi Osawa и Pasocom Music Club създават песните, които натрупват стотици хиляди гледания, откакто са качени в YouTube миналия месец.

Shu-Chew Beats отговаря на широко разпространената потребност на потребителите от яснота, спокойствие и контрол във все по-натоварена сензитивно среда. Комбинирайки дъвка (физическа котва) с информирано от неврологията аудио (когнитивна котва), Lotte се позиционира не само като марка дъвки, но и като инструмент за самооптимизиране. Тъй като границите между благосъстоянието, производителността и забавлението продължават да се размиват, марките трябва да мислят как да превърнат ежедневните продукти или навици в съзнателен ритуал.