Coca Cola превръща емоджи във вкусни оферти в реалния живот

Като част от глобалната си платформа, предназначена да отпразнува момента на връзката между храненето и ледено студената Coca Cola, марката се включва в процеса на вземане на решения и подтиква потребителите от Gen Z в Саудитска Арабия да изберат Coca-Cola, като говори на техния език - чрез емотикони.

Кампанията Emoji Coca-Cola, създадена в сътрудничество с Open X и Studio X на WPP, с творческата работа, ръководена от VML и има за цел да осигури позиции на Coca-Cola като най-добрия акомпанимент за моментите на хранене на поколението Z.

С активацията Coca Cola “превзема” собствеността над емоджито чаша с безалкохолно - бяла чаша с червена ивица и сламка – и го превръща в свой символ. Чрез персонализиран микросайт, достъпен само в Саудитска Арабия, потребителите могат да комбинират емоджито за безалкохолно с различни емоджита за храна, за да създадат виртуални комбинации от ястия с Coca Cola. Така теотключват ексклузивни ваучери, които могат да се използват в партньорите на Coca-Cola за храна и развлечения, както и възможността да получат чаша от лимитираната серия "Emoji Coca-Cola", която изглежда точно като самото емоджи.

Централният елемент на кампанията е геймифицирано изживяване, което директорът на творческата стратегия на Coca-Cola Middle East Сантяго Кони Етчарт описва като "нов прочит на потенциала за брандиране на емотиконите". Тази инициатива се възползва от дигиталните навици напоколението Z, смесвайки геймификацията с награди от реалния свят, за да засили ролята на Coca-Cola като най-добрия спътник на храната. Активирането не се опира само на дигитална носталгия, а вплита Coca-Cola в развиващата се култура на храната и развлеченията на Саудитска Арабия. Всеки елемент на активацията, от ваучерите до лимитираната серия чаши, подчертава ролята на марката в подобряването на "моментите на хранене", като съчетава глобалното разказване на истории с отчетливо местен привкус, създавайки изживяване, което се чувства колкото лично, толкова и игриво. В свят, в който дигиталните и физическите сфери продължават да се размиват, Emoji Coke на Coca-Cola създава прецедент за това как марките могат автентично да се ангажират с по-младата аудитория, като същевременно създават трайни взаимодействия.